ChatGPT hirdetés Magyarországon: mi elérhető ma és mi jön
Tartalomjegyzék
Megbízható online marketing tartalmakat szeretnél, amikor a Googleben keresel?
Itt állíthatod be, hogy a Google kereső elől hozza a HD marketing szakmai tartalmait!
Mi elérhető ma Magyarországon, és mi nem?
Ami már működik:
- A ChatGPT hirdetések 2026. augusztus 24-től megjelennek a magyar Free és ChatGPT Go felhasználóknál. Az OpenAI hivatalos bejelentése szerint az expanzió 31 európai piacra terjedt ki.
- Magyar hirdető kampányt indíthat az OpenAI Ads Solutions csapatán, ügynökségi partneren vagy technológiai partneren keresztül, illetve önkiszolgáló hirdetői fiókban.
- Az OpenAI bejelentése szerint a platform elérhető funkciói: konverzióra optimalizált ajánlattétel, földrajzi célzás, egyedi közönségek, valamint mérés az OpenAI Pixellel, a Conversions API-val és harmadik feles integrációkkal.
- Önkiszolgáló hirdetői fiók. 2026. szeptember elejétől magyar cég is regisztrálhat, magyar számlázási címmel. Manager fiók továbbra sincs, tehát a hirdető cégnek kell regisztrálnia, és az ügynökség meghívóval kap szerepet.
- Település szintű földrajzi célzás. A hirdetéskezelőben a külön Magyarország és a külön Település célzás is beállítható. Azt viszont még nem tudjuk mérésből, hogy a szűkítés a kiszolgálásban is érvényesül-e, ezért ezen a ponton tapasztalatot kell gyűjteni.
Ami még nem működik magyar hirdetőnek:
- Önkiszolgáló hirdetői fiók. Magyarország az OpenAI súgójában "Coming Soon" állapotban van. Magyar szakmai beszámoló szerint új fiók létrehozásakor Magyarországot számlázási országként nem lehet kiválasztani, ami összhangban van a hivatalos elérhetőségi listával.
- Ország alatti földrajzi célzás. Magyarországon és az Európai Unióban kizárólag ország szintű célzás létezik.
- Személyre szabott hirdetés. Az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban ez induláskor nem elérhető.
- Mobilalkalmazás-hozzárendelés. Az AppsFlyer és Adjust integráció hét piacon él, és az Európai Unió nem szerepel közöttük.
Ami a partneri csatornán nem publikus: a minimum költés. Az OpenAI a hivatalos bejelentésében nem közöl minimum összeget az Ads Solutions vagy a partneri vásárlásra. Ezt a partnerrel folytatott tárgyaláson kell tisztázni, és a tervezésbe nem szabad becsült számot beépíteni.
Forrás: OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe, MediaPost: európai expanzió
Mi változott 2026. júliusában és augusztusában?
A platform fejlesztési tempója szokatlanul gyors, ezért a néhány hónapos leírások is elavulnak. Az alábbi lista a legutóbbi két hónap dokumentált változásait tartalmazza. Ezek nélkül egy mai kampányterv hibás lenne.
2026. július 24., nyolc funkció egy héten a Search Engine Land beszámolója szerint, az OpenAI hirdetői termékfrissítése alapján:
- Konverzióra optimalizált kampány (oCPC). A Conversions cél kiválasztásával a rendszer a konverzióra valószínűbb kattintások felé tolja a kiszolgálást, a számlázás viszont továbbra is érvényes kattintás alapon megy.
- Automatic advanced matching. Hashelt vásárlói adatot használ a konverzió hozzárendelésének javítására. Elérési útja a felületen: Tools, majd Conversions, majd Data Source.
- AppsFlyer és Adjust integráció. Mobilalkalmazás-telepítés és alkalmazáson belüli esemény hozzárendelése.
- Átlagos napi költségkeret. A fix napi plafon helyett hét napos átlag, ami napi ingadozást engedélyez a heti kereten belül.
- Napon belüli pacing. Magyarul napon belüli költési ütem: a napi keret elosztása a nap órái között.
- Földrajzi kizárás. Konkrét helyszínek kizárása a kiszolgálásból, a Google Ads szóhasználatában kizárt helyek.
- Bulk API. Aszinkron csoportos létrehozás és módosítás kampányra, hirdetéscsoportra és hirdetésre.
- Részletesebb termékkártya árral és csillagos értékeléssel.
2026. augusztus 7.: élesedik a feed alapú termékkarusszel formátum, amely egy hirdetési helyen több terméket jelenít meg.
2026. augusztus 24.: a hirdetések elindulnak 31 európai piacon, Magyarországot is beleértve.
A tanulság magyar hirdetőnek: a július 24-i frissítés két olyan elemet hozott, ami a kampányterv alapszerkezetét érinti. Az egyik a földrajzi kizárás, ami az első valódi negatív kontroll a rendszerben. A másik az átlagos napi költségkeret, ami miatt a napi költés kétszerese is előfordulhat, tehát a napi limit nem plafon.
Forrás: OpenAI súgó: Create Campaigns for ChatGPT Ads
Megnyílt az önkiszolgáló felület Magyarországon: mit lehet ma beállítani?
Megnyílt. Az önkiszolgáló hirdetéskezelő 2026. szeptember elejétől magyar cégként is használható, a regisztráció magyar számlázási címmel végigvihető. Beállítási lehetőség egyelőre kevés van, de a kampányindításhoz szükséges elemek megvannak.
Földrajzi célzás: a felületen a külön Magyarország és a külön Település szintű célzás is beállítható. Ez érdemi változás a nyitás előtti állapothoz képest, amikor az Európai Unióban csak ország szintű célzás létezett. Egy dolgot viszont fontos hozzátenni: azt, hogy a település szintű szűkítés a tényleges kiszolgálásban is érvényesül-e, még nem tudjuk mérésből megerősíteni. Itt tapasztalatot kell gyűjteni, ezért az első kampányoknál a földrajzi bontást érdemes mérni, nem feltételezni.
Három gyakorlati szabály a regisztrációra, amelyet érdemes előre tudni:
- A fiók országa és pénzneme regisztrációkor rögzül, és utólag nem módosítható. Ezt a döntést előre kell meghozni.
- Manager fiók nem létezik a rendszerben. Az ügynökség meghívóval kap szerepet egy meglévő fiókban, tehát a hirdető cégnek kell először regisztrálnia.
- A cégnév verifikációja nemzeti nyilvántartás ellen történik, tehát a dokumentumokat érdemes előkészíteni.
Forrás: OpenAI súgó: Billing and Payment
Ki látja a ChatGPT hirdetéseket Magyarországon?
Hirdetést kizárólag a Free és a ChatGPT Go előfizetők látnak. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Education csomagok hirdetésmentesek. Ezt az OpenAI a hivatalos európai bejelentésében és a súgójában is megerősíti.
További szűkítések az OpenAI súgója alapján:
- A hirdetés csak 18 év feletti felhasználóknak jelenik meg. Az OpenAI fiókszintű életkori adat és életkorbecslés alapján zárja ki a kiskorúakat.
- A hirdetés bejelentkezett felhasználóknak jelenik meg, azokban a régiókban, ahol a hirdetés fut.
Ebből következik a magyar tervezés legfontosabb korlátja: a Free és Go megkötés miatt a fizetős csomagot használó döntéshozók nem látják a hirdetést. B2B kereslet generálásnál ez komoly szűkítés, fogyasztói kutatási és összehasonlítási fázisban lényegesen kevesebb. Ezt a korlátot nem lehet célzással megoldani, mert a felület szintjén áll fenn.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, The Basics
Hol jelenik meg a hirdetés?
A hirdetés a ChatGPT válasza alatt jelenik meg, „Sponsored” jelöléssel és vizuálisan elválasztva. Nem a válaszszövegbe építve. Egy válasz alatt egy vagy több hirdetési egység is állhat, akár több hirdetőtől.
A hirdetés az OpenAI súgója szerint nem jelenik meg a következő helyeken:
- Politikai témák közelében. Politikai hirdetés egyáltalán nem engedélyezett a ChatGPT-ben.
- Személyes egészségügyi és mentális egészséggel kapcsolatos beszélgetések közelében. Egyes egészségügyi és pénzügyi szolgáltató hirdetők szigorú feltételekkel jogosultak lehetnek, de személyes egészségügyi beszélgetés mellett akkor sem jelennek meg.
- Temporary Chatben.
- A ChatGPT Atlas böngészőben, a tesztelés időszakában.
- 18 év alatti fiókoknál.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, The Basics
Hogyan működik a ChatGPT hirdetés célzása?
A ChatGPT hirdetés célzása két hatáskörre válik. A hirdető beállít egy keretet, az OpenAI pedig ezen a kereten belül dönt minden egyes megjelenítésről. Ez a legfontosabb szemléleti különbség a Google Ads és a Meta logikájához képest, és ebből vezethető le minden további korlát.
Az aukció mechanikája. Az OpenAI súgója szerint a rendszer a hirdetéseket a várható relevancia és eredmény alapján választja ki, és több jogosult hirdetés esetén a relevancia és a hirdetői ajánlat (licit) alapján rangsorol. Ebből következik, hogy alacsonyabb ajánlat magasabb relevanciával megelőzhet egy magasabb ajánlatot.
Amit a rendszer a kiválasztásnál figyelembe vesz, az OpenAI súgója szerint:
- az aktuális beszélgetés kontextusa és szándéka,
- a hirdetés céloldala és szövege,
- a hirdető által megadott context hints és célzási beállítások,
- ha a személyre szabás be van kapcsolva, jelek a felhasználó szélesebb ChatGPT élményéből. Ez Magyarországon induláskor nem alkalmazandó.
Ebből következik a legpraktikusabb megállapítás: a céloldal tartalma célzási eszköz, nem csak konverziós felület. Ha a céloldal nem arról szól, amiről a context hint, a relevancia lefelé húz, és a magasabb ajánlat sem kompenzálja. Magyar hirdetőnek ez azt jelenti, hogy a hirdetés indulásának előfeltétele egy tartalmilag illeszkedő céloldal, nem a főoldal.
Forrás: OpenAI súgó: Create Ad Groups for ChatGPT Ads
Mit állít be a hirdető, és miről dönt az OpenAI?
Kampány szinten a hirdető állítja be:
- A célt és az ajánlattételi módot: CPM ezer megjelenítésre, CPC kattintásra, oCPC konverzióra optimalizált kattintásra. Az oCPC esetén érvényes kattintásért fizet a hirdető, nem konverzióért.
- A költségkeretet: napi keret hét napos átlagra értve, vagy teljes kampánykeret. A napi keret nem plafon, egy napon a rendszer a dupláját is elköltheti. A napi minimum országonként eltér.
- Az időzítést: kezdő és záró dátum megadása kötelező.
- A földrajzi célzást és 2026. júliusa óta a földrajzi kizárást is.
- A platformot: iOS alkalmazás, Android alkalmazás vagy Web. A Web magában foglalja az asztali és a mobil böngészőt.
- Az egyedi közönségek befoglalását vagy kizárását.
Hirdetéscsoport szinten a hirdető állítja be: a context hinteket és az ajánlatot.
Hirdetés szinten a hirdető állítja be: a címet, a szövegtörzset, a képet, a favikont és a céloldal URL-t. Termék feed kampánynál sablont ad meg, nem egyedi hirdetést.
Az OpenAI dönti el: hogy a hirdetés megjelenik-e egy adott beszélgetésben, hogy melyik hirdetés nyeri az aukciót, termék feed kampánynál pedig azt is, hogy melyik termék, milyen formátumban és milyen más termékek mellett jelenik meg
Forrás: OpenAI: elérhető funkciók Európában
Mi az a context hint, és hogyan kell használni?
A context hint természetes nyelvű leírás azokról a beszélgetésekről, témákról és igényekről, ahol a hirdető terméke vagy szolgáltatása relevanciával bír. Az OpenAI súgója szerint a context hint nem exact match kontroll, nem közönségcélzási szabály, és nem garantálja a megjelenést egy adott beszélgetésben vagy kulcsszónál.
A context hint hirdetéscsoport szinten állítható be, és a kiválasztás egyik bemenete a céloldal, a cím és a szöveg mellett.
Az OpenAI hivatalos írási ajánlásai:
- A hint adjon információt a hirdetés címén és a céloldalon túl.
- A hint kapcsolja össze a termékjellemzőt valós vásárlói igénnyel.
- A hint szituációt írjon le, ne széles közönségcímkét.
- A hint természetes nyelvet használjon.
- A hint csak valós, tényleges felhasználási esetet tartalmazzon.
- A hint maradjon a hirdetéscsoport témáján belül.
- Egy hirdetéscsoport egy termékkategóriára vagy témára fókuszáljon, a különböző közönségek és felhasználási esetek külön hirdetéscsoportba kerüljenek.
Az OpenAI súgójának saját példája szerint a rossz hint a „futócipő”, a jó hint a „párnázott, mindennapi futócipő kezdőknek, akik az első öt kilométeres versenyükre készülnek”.
Magyar nyelvi szempont. A hint akkor működik, ha azon a nyelven és azzal a szóhasználattal íródik, ahogy a magyar vásárló a ChatGPT-ben kérdez. A magyar felhasználó nem angol szakkifejezéssel ír, hanem problémával: „kinőttük a táblázatos nyilvántartást”, „nem tudja kezelni a többraktáros készletet”. A hint ezt a mondatot írja le, nem a termék kategóriáját. Ez a különbség a magyar piacon élesebb, mint angol nyelvterületen, mert a magyar szakkifejezés-használat egyenetlen: ugyanarra a termékre a vásárló és a szakma más szót használ.
Négy magyar példa gyenge és erős változatban:
- Gyenge: „könyvelőprogram”.
Erős: „tíz és ötven fő közötti magyar kkv-k pénzügyi vezetői, akik NAV-kompatibilis online számlázásra és bérszámfejtésre keresnek megoldást, mert kinőtték a táblázatos nyilvántartást”. - Gyenge: „webshop fejlesztés”.
Erős: „meglévő webshopot üzemeltető magyar kereskedők, akik a bérelt platform és a saját fejlesztés között választanak, mert a jelenlegi rendszerük nem tudja kezelni a termékvariánsokat és a többraktáros készletet”. - Gyenge: „napelem”.
Erős: „családi házban élő tulajdonosok, akik a napelemes rendszer és az akkumulátoros tárolás megtérülését hasonlítják össze a mostani magyar áramárak mellett”. - Gyenge: „nyelvtanfolyam”.
Erős: „dolgozó felnőttek, akik középfokú angol nyelvvizsgára készülnek munkahelyi előmenetel miatt, és este vagy hétvégén tudnak tanulni”.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT
Lehet-e kulcsszóra célozni? Van-e kizárás egyáltalán?
Kulcsszóra célozni nem lehet. A rendszerben nincs kulcsszóegyezés és nincs kulcsszóegyezési típus. Kizáró kulcsszó sincs. Egyetlen negatív kontroll létezik: a földrajzi kizárás, amely 2026. júliusa óta elérhető.
Az illesztés szemantikus: az OpenAI súgója szerint a rendszer a context hintet és a hirdetés tartalmát az aktuális beszélgetés kontextusával és szándékával veti össze, nem szó szerinti karakterláncokkal. A súgó kifejezetten leszögezi, hogy a context hint nem exact match kontroll.
Amit a földrajzi kizárás megold, és amit nem. A földrajzi kizárás a Search Engine Land beszámolója szerint konkrét helyszínek eltávolítását teszi lehetővé a kiszolgálásból. Magyar hirdetőnek ez országon belül jelenleg nem segít, mert az Európai Unióban nincs ország alatti bontás. Több országot célzó kampánynál viszont működik: ki lehet venni egy piacot a célzásból.
Ami továbbra sem megoldható: a témán kívüli megjelenés kizárása. Ez a rendszer legnagyobb nyitott kockázata, és nem elméleti. Az SE Ranking elemzése szerint a hirdetések 14,35 százaléka teljesen témán kívüli volt. Kizáró eszköz nélkül a hirdető csak közvetve tud terelni, a context hint és a céloldal pontosításával. Aki a magyar Google Ads gyakorlatban a kizáró kulcsszó listákra épített optimalizálási rutint, annak ez a legnagyobb szemléleti váltás.
Forrás: Search Engine Land: geo exclusions
Lehet városra vagy megyére célozni Magyarországon?
Településre igen. Az önkiszolgáló felület megnyitása után a hirdetéskezelőben a külön Magyarország és a külön Település szintű célzás is beállítható. Ez változás a korábbi állapothoz képest, amikor az Európai Unióban csak ország szintű célzás létezett. Megyei és postai kód szintű bontásról egyelőre nincs megerősített adatunk.
Egy fontos fenntartás: az, hogy a beállítás megjelenik a felületen, még nem bizonyítja, hogy a szűkítés a kiszolgálásban is érvényesül. Ezt mérésből kell megerősíteni, és erről ma még nincs elég tapasztalat. Az első kampányoknál tehát a földrajzi teljesítményt bontásban érdemes követni.
Az OpenAI súgója szerint az országon belüli bontás ott elérhető, ahol a rendszer támogatja. Az Egyesült Államokban ez állam, DMA és postai irányítószám szintig működik. Néhány további piacon régió vagy tartomány szintű bontás létezik, például japán prefektúra, kanadai provincia, ausztrál állam vagy új-zélandi régió.
Ebből mérsékelt következtetés adódik magyar hirdetőnek: lokális szolgáltatásra a ChatGPT hirdetés már nem eleve kizárt, de még nem is igazolt. Egy budapesti szerviz, ügyvédi iroda vagy szalon ma be tudja állítani a települést, viszont addig nem tudja, mennyi költés folyik el a célterületen kívül, amíg ezt saját adaton nem ellenőrizte. Amíg ez az ellenőrzés nem történt meg, a lokális kampányt kis kerettel és szoros földrajzi mérés mellett érdemes indítani. A context hint erre nem megoldás, mert a hint nem földrajzi szűrő, és nem garantál semmit.
Forrás: OpenAI súgó: Create Campaigns for ChatGPT Ads
Milyen jeleket használ a rendszer a magyar felhasználóknál?
Az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban a személyre szabott hirdetés induláskor nem elérhető. Az OpenAI súgója ezt kifejezetten kimondja.
Ebből következik, hogy a magyar felhasználóknál a rendszer az aktuális beszélgetés tartalmán és kontextusán, valamint az általános földrajzi helyen és a nyelven dolgozik. Korábbi beszélgetések, memória és korábbi hirdetési interakciók a személyre szabott mód sajátjai, ez pedig Magyarországon induláskor nincs bekapcsolva.
A személyre szabott hirdetés a súgó szerint később, felhasználói beállítás mellett jelenhet meg. A felhasználó a Beállítások menü Ad Controls pontjában bármikor ki tudja kapcsolni a személyre szabást, elrejthet hirdetést, megnézheti a megjelenés okát, és törölheti a hirdetési adatait.
Az Európai Gazdasági Térség adatkezelését az ír adatvédelmi hatóság felügyeli. Az adatfeldolgozás amerikai szervereken, megfelelőségi határozat és általános szerződési klauzulák alapján történik.
Amit ez a hirdetői tervezésre jelent: Magyarországon a beszélgetés kontextusa gyakorlatilag az egyetlen fogantyú. Ez rossz hír annak, aki közönségalapú optimalizálásra készült, és jó hír annak, akinek erős, témára illeszkedő tartalma van. A nagy hirdetők saját adatokra (first-party data) épülő előnye ezen a felületen nem érvényesül.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT
Hogyan működnek a közönséglisták?
Az OpenAI európai bejelentése a custom audience funkciót elérhetőként nevezi meg. A közönség email vagy telefonszám lista alapján épül, és használható befoglalásra vagy kizárásra. Logikájában a Google Ads Ügyfélegyezéséhez (Customer Match) áll a legközelebb, csak külön platformon.
Hirdetői beszámolók szerint a lista illesztéséhez minimum 25 000 azonosító szükséges. Ezt a számot két egymástól független szakmai forrás is így közli, de az OpenAI súgójában szó szerint nem sikerült megtalálni, ezért a fiók megnyitásakor ellenőrizni kell.
Magyar szakmai beszámoló szerint a közönséglisták API integrációja európai és magyar kampányokhoz még nem elérhető, tehát a lista feltöltése kézi művelet. Ezt önálló forrásból nem tudtuk megerősíteni, ezért ez is az induláskor ellenőrizendő pontok közé tartozik.
A magyar valóság: egy 25 000 fős, illeszthető email lista magyar kkv méretben ritka. Aki nem rendelkezik ilyennel, annak a közönségcélzás gyakorlatilag nem elérhető funkció, és a context hint marad az egyetlen célzási eszköz. Ez a méretkorlát magyar piacon élesebben jelentkezik, mint amerikai vagy német hirdetőnél.
Forrás: OpenAI: elérhető funkciók, custom audiences
Milyen adatot lát a magyar hirdető?
A hirdető kizárólag aggregált, nem azonosítható teljesítményadatot lát, például megjelenítés és kattintás számot. Az OpenAI súgója szerint a hirdető nem kap beszélgetést, beszélgetési előzményt, memóriát, nevet, email címet, pontos helyet, IP címet, sem egészségre, mentális egészségre vagy politikára vonatkozó érzékeny információt.
Ez két dolgot jelent a tervezésben. Egyrészt a versenytárs sem lát többet, tehát a nagy hirdetők adatelőnye nem érvényesül. Másrészt a hirdetői oldalon a beszélgetési szint nem elemezhető, tehát az optimalizálás bemenete a saját céloldal, a saját konverziós adat és a hint minősége. Kulcsszójelentés nincs, Keresési kifejezések jelentés nincs, tehát a Google Ads magyar felületén megszokott „mire jelentünk meg” elemzés itt nem reprodukálható.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, The Basics
Milyen ajánlattételi módok vannak, és mit nem tud a rendszer?
Három ajánlattételi mód dokumentált: CPM ezer megjelenítésre, CPC kattintásra, és oCPC konverzióra optimalizált kattintásra. Az oCPC 2026. július 24-én jelent meg.
Az oCPC lényege, hogy a rendszer a konverzióra valószínűbb kattintások felé tolja a kiszolgálást, de a számlázás érvényes kattintás alapon marad. Tehát a hirdető nem konverzióért fizet, hanem kattintásért, csak a kiszolgálás optimalizálódik. Feltétele élő konverziókövetés, ezért a mérést a kampány létrehozása előtt kell bekötni.
Ami az ajánlattételből hiányzik:
- Bevételalapú, valódi ROAS-optimalizálás, vagyis a Google Ads Cél-ROAS stratégiájának megfelelője. Hirdetői beszámolók szerint ez még nincs, és az OpenAI sem közöl ilyen célt.
- Alkalmazástelepítésre optimalizálás magyar kampányban. A hozzárendelés hét piacon él, az Európai Unió nincs közöttük.
- Iparági teljesítmény benchmark. Ezt az OpenAI a súgójában maga is kimondja.
- Állítható hozzárendelési ablak. A megtekintés utáni konverziós időszak (view-through window) hirdetői beszámolók szerint egy nap, és nem módosítható.
Egy jel arról, hogy merre tart a rendszer: a mobilattribúciós integrációk mindkét oldalon kötelezővé teszik a valutakódot, a bevétel összegét és a milliszekundum pontosságú időbélyeget minden visszahíváshoz. Ez értékalapú optimalizálás felé mutat, nem puszta konverziószámolás felé.
Forrás: OpenAI súgó: Create Campaigns for ChatGPT Ads, Search Engine Land: oCPC bevezetése, PPC Land: az attribúciós visszahívások kötelező mezői, OpenAI súgó: benchmark hiánya, JabJab: ROAS optimalizálás és view-through ablak
Hogyan mérhető a ChatGPT hirdetés?
A ChatGPT hirdetés mérése két eszközre épül: az OpenAI Pixelre és a Conversions API-ra. Az OpenAI európai bejelentése mindkettőt, valamint harmadik feles integrációkat is elérhetőként nevez meg.
Egy fogalmi tisztázás a magyar mérési nyelvhez. Amit a Google Ads konverziónak hív, azt a GA4 a jelentéseiben 2024 óta kulcseseménynek (key event) nevezi. A ChatGPT Ads egyik szóhasználatot sem veszi át: saját konverziós eseményt vár az OpenAI Pixelen vagy a Conversions API-n keresztül. Tehát egy meglévő GA4-kulcsesemény önmagában nem táplálja a ChatGPT hirdetés optimalizálását.
Automatic advanced matching. A 2026. július 24-i frissítés része. Hashelt vásárlói adatot használ, hirdetői beszámolók szerint email címet, telefonszámot és további azonosítót, a konverzió hozzárendelésének javítására. Elérési útja a felületen: Tools, majd Conversions, majd Data Source.
Ennek két következménye van, és mindkettő magyar hirdetőt közvetlenül érint. Először: adatvédelmi átvilágítás kell. A funkció a webhelyen megadott vásárlói adatot dolgozza fel hashelt formában, ezért a magyar adatkezelési tájékoztatót és a jogalapot át kell nézni, mielőtt a pixel élesedik. Másodszor: a jobb illesztés miatt több konverzió kap hozzárendelést, tehát a platform által riportolt eredmény felfelé mozdulhat, miközben a platform saját magáról riportol. Ezt a hatást a bekapcsolás előtti és utáni időszak összevetésével lehet észrevenni.
Nézettségen alapuló konverzió (view-through conversion). Hirdetői beszámolók szerint egy napos ablakkal jelenik meg a riportban, és ez az ablak nem módosítható. Tehát a hosszabb döntési ciklusú magyar vásárlás nagy része ebben a metrikában nem látszik.
A technikai részlet, amiről a legtöbb magyar leírás megfeledkezik: a robots.txt fájl és a webalkalmazás tűzfal engedje az OAI-AdsBot és az OAI-SearchBot robotot. Az OpenAI külön súgócikket ad ki a hirdetőknek a robotok engedélyezéséről, és a dokumentáció szerint a céloldalnak elérhetőnek kell lennie. Ha a magyar hoszting tűzfala vagy a sebességkorlátozás kizárja őket, a hirdetés nem tud kiszolgálni. Ez ingyenesen javítható, és a nyitás előtt elvégezhető.
Forrás: OpenAI súgó: Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers, Search Engine Land: automatic advanced matching, OpenAI: Pixel, Conversions API, harmadik feles integrációk, OpenAI súgó: a céloldal elérhetősége, JabJab: automatic matching és view-through
Mérhető-e mobilalkalmazás telepítés Magyarországról?
Nem, Magyarországról jelenleg nem. Az AppsFlyer és Adjust integráció hét piacon él: Egyesült Államok, Kanada, Ausztrália, Új-Zéland, Egyesült Királyság, Japán és Dél-Korea. Mexikó és Brazília jön, az Európai Unió nem szerepel a listán.
Az integráció ott, ahol él, a következőket támogatja:
- Alkalmazástelepítés hozzárendelése.
- Újraaktivációs (re-engagement) hozzárendelés.
- Alkalmazáson belüli esemény visszahívás, felhasználó által definiált leképezéssel.
- AppsFlyer esetén webes események továbbítása is: az AppsFlyer Web SDK által rögzített oldalmegtekintés, tartalommegtekintés és vásárlás a ChatGPT Ads Conversions API felé.
Az AppsFlyer 2026. augusztus 5-i sajtóközleménye szerint az integráció alkalmazástelepítést, alkalmazásmegnyitást, alkalmazáson belüli vásárlást és előfizetést mér. A Grubhub és több mint egy tucat további hirdető éles használatban van vele. A beállításhoz Pixel ID, API kulcs és esemény leképezés kell.
A magyar következtetés: aki alkalmazást hirdet, annak a ChatGPT Ads Magyarországon egyelőre nem mérhető csatorna. Aki webes konverzióra hirdet, annak a Pixel és a Conversions API az eszköz. Ez a különbség a csatorna kiválasztásának első szűrője, nem részletkérdés.
Forrás: PPC Land: app attribution in 7 markets, AppsFlyer sajtóközlemény: ChatGPT Ads measurement, Search Engine Land: AppsFlyer és Adjust integráció
Mekkora a hirdetés karakterlimitje, és mik a formátumok?
Két hirdetési formátum dokumentált az önkiszolgáló felületen. Az első a szöveges kártya egyetlen képpel, a második a termék feed alapú hirdetés, amely egyképes és karusszel megjelenésben is futhat. A karusszel 2026. augusztus 7-én indult.
A szöveges kártya kötelező és dokumentált elemei:
- hirdető neve és favikon,
- cím,
- szöveg,
- kép,
- céloldal URL, vagyis végső URL (final URL), UTM-kampánycímkékkel,
- „Sponsored” jelölés.
Gyakorlati figyelmeztetés a karakterszámokról: a neten több egymással ellentmondó karakterlimit terjed erről a formátumról, és a mezőlimit a beta alatt bizonyíthatóan változott. Ezért ebben a cikkben nem közlünk konkrét számot. A pontos értéket a fiók megnyitásakor az Ads Manager felületén és az aktuális dokumentációban kell ellenőrizni, nem másodkézből átvenni. A biztonságos gyakorlat az, hogy a cím és a szöveg a lehető legrövidebb legyen, mert a felület a mezőlimit alatt csonkol.
Az OpenAI kreatív ajánlásai: a cím konkrét értéket mondjon ki márkanyelv helyett, a szöveg új információt adjon és ne ismételje a címet, a céloldal releváns termékoldal legyen és ne általános főoldal, a kép egyszerű és közvetlenül kapcsolódó legyen, a céloldal pedig elérhető legyen és ne blokkolja az OpenAI robotjait.
A 2026. július 24-i frissítés a termékkártyát árral és csillagos értékeléssel bővítette, tehát a feed értékelési adata megjelenítési elemmé lépett elő.
Forrás: OpenAI súgó: Create Ads for ChatGPT, Search Engine Land: részletesebb termékkártya, Digiday: termékkarusszel
Hogyan használja az OpenAI a Google Merchant Center feedet?
Az OpenAI nem olvassa a Google Merchant Center fiókot. Fiókszintű integráció nem létezik. Amit az OpenAI elfogad, az a Google feed formátuma. A fejlesztői dokumentáció „Google-compatible product data feeds” szakasza szerint, ha az OpenAI megerősíti, hogy a regisztrált feed támogatja ezt a formátumot, akkor a kompatibilis, elválasztójeles termékfeed feltölthető anélkül, hogy a kolónákat át kellene nevezni az OpenAI mezőneveire.
Az adatot minden esetben a hirdető szállítja. A hirdetési feed dokumentációja szerint a katalógust az Ads Manager Feeds felületén megjelenő SFTP helyre kell feltölteni, és a publikus hirdetői API nem kezel katalógusfeltöltést. A súgócikk ezen kívül két további módot is felsorol: manuális CSV vagy TXT feltöltés, illetve hosztolt HTTPS URL stabil katalógushoz.
Két, egymástól független feed megvalósítás létezik. Az egyik az organikus ChatGPT Shopping oldalt táplálja, ehhez kereskedői jelentkezés és jóváhagyás kell. A másik az Ads Manager feed, amely önkiszolgáló módon a Tools menü Feeds pontjában jön létre, és kizárólag termék feed hirdetési kampányokat táplál. Az OpenAI súgója szerint a beta alatt a feedből származó termékek csak hirdetésben használhatók.
Mivel az Ads Manager feed a hirdetői fiókban jön létre, magyar cégként ez a kapcsolat az önkiszolgáló fiók megnyitása óta kiépíthető. Az organikus kereskedői jelentkezés ettől függetlenül működik, és a két út továbbra is külön jár.
A legnagyobb gyakorlati buktató magyar webshopnak. A specifikáció szerint UTF-8 kódolású, tabulátorral elválasztott txt vagy tsv, illetve vesszővel elválasztott csv fájl tölthető fel, valamint ezek gzip változatai. Ezzel szemben a JSON, a táblázat, az XML, az RSS és az Atom forrás nem része a kompatibilitási útnak, tehát a feltöltés előtt támogatott elválasztójeles feedet kell exportálni.
Ennél még konkrétabb a mezőnevekre vonatkozó megkötés: a rendszer kanonikus, kisbetűs, aláhúzással elválasztott mezőneveket vár, például image_link. A Google Shopping XML-ben megszokott g: prefixes mezőnevek nem támogatottak. Ez magyar webshopnak közvetlenül fontos, mert a hazai rendszerek jellemzően g:id, g:price és g:availability szerkezetű XML feedet állítanak elő. Tehát nem csak a fájlformátum nem megy, hanem a mezőnevek sem vihetők át közvetlenül. Ez az a pont, ahol az indulás technikai okból hetekre csúszhat.
Amit a Google feedhez hozzá kell adni:
- Az is_ads_eligible mező true értékkel azokra a termékekre, amelyeket a hirdetési rendszernek fel kell dolgoznia. A dokumentáció külön kiemeli, hogy is_ads_eligible használandó, nem is_ads_enabled. Ez a mező a hirdetési feednél kötelező, a nem hirdetési feednél opcionális, és a hirdetési jogosultság nem garantálja, hogy a termék valóban ki is szolgál.
- Az is_eligible_search és az is_eligible_checkout mező az organikus oldalon.
- Az ads_metadata mező egyedi szegmentálásra, ha a standard szűrők nem elegendők.
- Google-kompatibilis feed esetén kötelező a gtin vagy az mpn, és az availability_date, ha a készletállapot előrendelés vagy utánrendelés.
Amit a Google feedből megtart: a custom_label_0 és custom_label_4 közötti mezőket, a magyar Google Ads felületén egyéni címke, ezekre lehet szűrni a kampányban. A dokumentáció opcionális mezői között szerepel a szín, a méret, a nem, az állapot, a termékkategória, az anyag, a súly, valamint a csillagos értékelés és az értékelésszám. Aki magyar Google Ads fiókból érkezik, annak a custom label logikája és a termékattribútum szerkezete így átvihető.
Forrás: OpenAI Developers: Product Feed Spec, Google-compatible product data feeds szakasz, OpenAI Developers: Product Feeds for Ads, OpenAI súgó: Create Campaigns from Product Feeds, OpenAI Developers: nem hirdetési Commerce feed séma
Hogyan választ terméket a ChatGPT a feedből?
A termék feed kampány sablon alapú, nem hirdetésenkénti. A hirdető egy termékkört és egy sablont ad meg, a konkrét termék kiválasztásáról az OpenAI dönt.
A szerkezet: termék feed kampány, benne hirdetéscsoport és termékkészlet, a hirdetéscsoportban egyetlen terméksablon.
- Termékkészlet, angolul product set: a feedre csatolt szűrő, feed mezőkre épülő kritériumokkal. A dokumentáció szerint a támogatott operátorok: in, gt, gte, lt, lte. Egy mezőt nem lehet ismételni egy termékkészleten belül. A hirdetéscsoport automatikusan örökli a kampány feedjét.
- Terméksablon, angolul product ad template: hirdetéscsoportonként legfeljebb egy nem archivált sablon lehet. Token behelyettesítéssel dolgozik, a cím és az ár a feedből jön, a kép és a céloldal URL a feed elemből.
A karusszel formátum 2026. augusztus 7-én indult. Egy hirdetési helyen több terméket jelenít meg, jelenleg egyetlen kereskedőtől. A Digiday beszámolója szerint az OpenAI dönti el, hogy egy terméket vagy karusszelt mutat, és hogy melyik termékek kerülnek egymás mellé relevancia alapján. Az infrastruktúra készen áll a bővítésre, tehát később több kereskedő termékei is megjelenhetnek egymás mellett.
Ennek egy gyakorlati következménye van, amit érdemes előre tudni: a karusszelben a termékek egymás mellett látszanak, tehát a nem konzisztens képi megjelenés és a hibás készletadat sokkal feltűnőbb, mint egyetlen hirdetésnél. A feed képi és adatminősége megjelenítési kérdéssé lép elő.
A megjelenítési jogosultsághoz a dokumentáció szerint minden feltételnek egyszerre teljesülnie kell: a termék hirdetésre jogosult, elérhető, használható adatot tartalmaz, átmegy a feldolgozáson és a jóváhagyáson, és aktív, feltöltött költségkerettel rendelkező kampányban van, ahol a kampány, a hirdetéscsoport és a hirdetés is aktív.
Két feed buktató a dokumentációból: a termékek a feltöltés után két hétig használhatók, ezért manuális feltöltéssel a feed nem tartható fenn, automatizált hosztolt URL vagy SFTP kell. A publikus hirdetői API-ban pedig nincs feed létrehozás vagy kezelés, ez csak az Ads Manager felületén létezik. A 2026. júliusában megjelent Bulk API a kampány, hirdetéscsoport és hirdetés szintű csoportos műveletekre való, nem a feedre.
Forrás: OpenAI Developers: Product Feeds for Ads, termékkészlet és terméksablon, OpenAI súgó: Create Campaigns from Product Feeds, Digiday: termékkarusszel mechanikája, Search Engine Land: Bulk API
Mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?
Magyar vagy európai árlistát az OpenAI nem publikált. Hivatalos iparági benchmark sem létezik: az OpenAI a súgójában maga közli, hogy a ChatGPT Ads még nem rendelkezik hirdetők, iparágak és kampánytípusok közötti teljesítmény benchmarkokkal. Aki egyetlen átlagos kattintásonkénti költséget vagy egy konverzió költségét (CPA) hirdet erre a csatornára, azt nem tudja alátámasztani.
Ami rendelkezésre áll, az két megnevezett, saját mérését publikáló hirdetői beszámoló. Mindkettő amerikai piacon készült, tehát magyar árra nem vetíthető át, de a nagyságrendet és a szórást megmutatja.
- Az Opascope 15 napos, körülbelül 60 000 dolláros valós kampányán 1,72 dollár átlagos kattintásonkénti költség (CPC), 2,35 százalék konverziós arány, körülbelül 89 000 dollár árbevétel és 1,49-szeres hozzárendelt ROAS, vagyis hirdetési kiadások megtérülése jött ki. A közzétevő értékelése szerint a csatorna a fizetett közösségi média szintje felett, a kiforrott keresési hirdetés szintje alatt teljesített.
- Ugyanezen a kampányon a napi ROAS 0,2-szeres és 2,9-szeres között szórt.
- A Choice OMG B2B lead generálási tesztjén 0,65 százalék átkattintási arány, 8 940 megjelenítés, 4,42 és 4,88 dollár közötti kattintásonkénti költség és nulla kvalifikált érdeklődő volt az eredmény. A közzétevő magyarázata a közönség összetétele, mert a célzott döntéshozók fizetős, hirdetésmentes csomagon vannak.
Amit ebből magyar tervezésre használni lehet: nem az átlagot, hanem a szórást. A napi 0,2-szeres és 2,9-szeres közötti ROAS-ingadozás azt jelenti, hogy pár napos, kis keretes teszt nem ad döntésre alkalmas jelet. A kampányköltés minimumát nem az OpenAI szabja meg, hanem a szórás: annyi napot és annyi konverziót kell összeszedni, amennyi a napi hullámzást kisimítja.
Egy további költségtervezési részlet: a napi keret 2026. júliusa óta hét napos átlagra dolgozik, tehát a napi limit nem plafon. Egy napon a rendszer a napi keret dupláját is elköltheti. Aki napi szinten figyeli a költést, ezt hibának fogja látni, holott dokumentált működés.
Fontos megkötés: a fenti számok hozzárendelt, nem inkrementális eredmények, és mindkét beszámoló egyetlen hirdetői fiók adata. Nem benchmarkok, hanem esetek.
Forrás: OpenAI súgó: nincs benchmark, Opascope: ChatGPT Ads benchmarks 15 nap valós költésből, Choice OMG: B2B teszt eredményei, OpenAI súgó: átlagos napi költségkeret
Milyen eredményeket hoz a ChatGPT hirdetés? Amit független mérés mutat
A csatorna legnagyobb független relevancia vizsgálata az SE Ranking elemzése, amelyről az eMarketer is beszámolt. A vizsgálat több mint 50 000 promptot fedett le 20 témakörben.
- A hirdetések 14,35 százaléka teljesen témán kívüli volt. A hírek és politika kategóriában a hibaarány 50 százalék felett alakult.
- A megjelenítések 96,37 százalékában a hirdető nem szerepelt a ChatGPT tényleges válaszszövegében.
Az első szám a kizáró eszközök hiányának a költsége. Kizáró kulcsszó nélkül a hirdető nem tudja megakadályozni, hogy témán kívül jelenjen meg, és ezért fizet.
A második szám azért fontos magyar tervezésnél, mert cáfolja a piacon terjedő „kétszeres felület” érvet. Az az elképzelés, hogy az organikus AI említés és a szponzorált megjelenés együtt jelenik meg, a mérés szerint a megjelenítések elenyésző részében igaz.
Az eMarketer piaci előrejelzése szerint az AI chatbotokban futó hirdetés 2026-ban egy milliárd dollár alatti árbevételt hoz, ami a teljes AI hirdetési költés körülbelül három százaléka. Ugyanez a beszámoló idézi ügynökségi vezetők visszajelzését, akik a pilot időszakban nem láttak mérhető üzleti eredményt, és a folyamatot kézinek, a célzást gyengének, a riportolást minimálisnak írták le.
Ebből a magyar következtetés: a ChatGPT hirdetés 2026. augusztusában kísérleti csatorna, nem költségvetés áthelyezési cél. Az a hirdető jár jól, aki kis kerettel, tiszta méréssel és korai tanulási céllal lép be, nem az, aki a Google Ads költését csoportosítja át. A július 24-i nyolc funkció ugyanakkor azt jelzi, hogy a platform gyorsan zárja a hiányokat, tehát a tanulási előny reális, csak nem a költés méretén múlik.
Forrás: eMarketer: ChatGPT ads miss user intent over 14 percent of the time, eMarketer: 100 millió dolláros mérföldkő és a fenntartások, CNBC: a pilot mérföldkövei, Digiday: az európai indulás hat hónap után
Kinek érdemes ChatGPT hirdetést használni Magyarországon?
A jelenlegi korlátok alapján a döntés négy szűrőn múlik: a célközönség előfizetési csomagján, a földrajzi igényen, a mérési készültségen és azon, hogy web vagy alkalmazás a konverziós felület.
Ahol a belépés indokolható:
- Országos kiszolgálású fogyasztói termék vagy szolgáltatás, ahol a vásárlás kutatási és összehasonlítási fázissal jár.
- Magas megfontolású e-kereskedelem, ahol a döntés több napos és a felhasználó alternatívákat mérlegel.
- Olyan hirdető, akinek a webes konverziómérése már működik, és bír el egy tanulási célú tesztkeretet.
- Olyan webshop, amelynek a feedje rendben van, mert a termék feed kampány a legkevesebb kreatív munkát igénylő belépési pont.
Ahol a belépés jelenleg nem indokolható:
- Lokális szolgáltatás. Az Európai Unióban nincs ország alatti földrajzi célzás, tehát egy városra nem lehet szűkíteni.
- B2B kereslet generálás, ahol a döntéshozó fizetős, hirdetésmentes csomagot használ.
- Mobilalkalmazás hirdetés. A hozzárendelés hét piacon él, az Európai Unió nincs közöttük.
- Impulzusvásárlás, mert a felület a döntési és összehasonlítási pillanatra szól.
- Olyan hirdető, akinek nincs bekötött konverziómérése. Konverzióra optimalizált ajánlattétel mérés nélkül nem indítható.
Tiltott vagy korlátozott vertikálok: politikai hirdetés teljesen tiltott. A pénzügyi és egészségügyi szolgáltatók csak szigorú feltételekkel lehetnek jogosultak, és személyes egészségügyi beszélgetés közelében akkor sem jelennek meg.
Forrás: OpenAI súgó: korlátozott témák és jogosultság, PPC Land: app attribúció piacai, Choice OMG: B2B közönség korlát
ChatGPT Ads, Google AI Mode, Copilot és Perplexity: melyiken tud ma megjelenni egy magyar hirdető?
Magyar hirdetőként ma két AI felületen lehet fizetett megjelenést szerezni a meglévő fiókokból, egyre készülni kell, egy pedig kikerült a képből. A négy rendszer nem egymás alternatívája, mert eltérő a belépési feltétel.
ChatGPT Ads. A hirdetés élesben megjelenik magyar Free és Go felhasználóknál 2026. augusztus 24-től. Magyar hirdetői fiók 2026. szeptember elejétől önkiszolgáló módon is nyitható. A partneri út ettől nem szűnt meg: a vásárlás az OpenAI Ads Solutions csapatán, ügynökségi vagy technológiai partneren keresztül is mehet, és ezen az úton a minimum költés nem publikus. Külön platform, külön számlázás, külön munkafolyamat, és a célzás logikája nem vihető át a Google Ads gyakorlatból: nincs kulcsszó és nincs kizáró kulcsszó.
Google AI Mode és AI Overviews. Ez nem külön platform, hanem megjelenítési hely a meglévő magyar Google Ads fiókban. Az AI Mode felület magyar nyelven és Magyarországon 2025. október 8. óta elérhető, és a magyar szaksajtó beszámolója szerint a magyar nyelv az első naptól támogatott volt. A hirdetési részt illetően magyar szakmai forrás szerint a Google azt közölte, hogy az AI Overviews aukciójában csak az általános egyezés (broad match) és a kulcsszó nélküli célzás vehet részt, vagyis az AI Max és a teljesítménymaximalizáló (Performance Max) típusú kampányok, mert a hirdetésnek egyszerre kell illeszkednie a felhasználó kereséséhez és az AI által generált tartalomhoz. Ugyanez a forrás szerint egy aukción belül a hirdetés vagy az AI Overviews-on belül, vagy fölötte és alatta jelenik meg, nem mindkettő. Magyar hirdetőként tehát a belépés feltétele nem új platform, hanem a meglévő fiók kampánytípusainak és célzási beállításainak átgondolása.
Microsoft Copilot. A Microsoft Advertising magyar hirdetők számára elérhető, magyar nyelvű szöveges és Shopping hirdetéssel. A Copilot hirdetést a Microsoft dokumentációja szerint a rendszer automatikusan építi a meglévő kampányok hirdetéselemeiből (assets), a jogosult kampányok alapból be vannak léptetve, a hirdető nem tud kilépni, és a megjelenés nem garantált. A magyar nyelvű Copilot megjelenésre külön Microsoft visszaigazolást nem találtunk, ezért ezt nem állítjuk. Amit magyar hirdetőként tenni lehet: a meglévő Microsoft Advertising fiók hirdetéselemeit rendben tartani, mert a Copilot megjelenés ezekből épül.
Perplexity. Nincs mit vásárolni. A cég 2026. februárjában kivezette a hirdetési programot és előfizetés alapú modellre váltott. Nincs hirdetési termék, nincs önkiszolgáló felület és nincs várólista. Magyar hirdetőként itt csak organikus idézhetőség a cél, fizetett megjelenés nem.
Meta AI: nincs hirdetési program. Claude (Anthropic): szabályzat szintjén hirdetésmentes.
A magyar hirdetőre lefordítva: ma a Google AI Mode és a Microsoft Copilot az a két felület, ahol a meglévő fiókjaidból már lehet AI-válaszban megjelenni, és mindkettő a meglévő kampányok minőségén múlik, nem új platformon. A ChatGPT Ads az egyetlen, ami új platformot és új szemléletet igényel, és éppen ezért érdemes a felkészülést most elkezdeni, amíg a felület nem nyílt meg.
Forrás: ITE.hu: a Google AI Mode magyarországi és magyar nyelvű indulása, Lapis: hirdetés az AI asszisztensekben, platformonkénti állapot, OpenAI súgó: Ads Manager Availability
Befolyásolja a hirdetés a ChatGPT válaszát?
Nem. Az OpenAI súgója szerint a hirdetés a válasz alatt, megjelölt és vizuálisan elválasztott blokkban jelenik meg, és a hirdetők nem módosíthatják a modell válaszát.
A hirdetés és a tartalommunka összefüggése ugyanakkor valós, csak nem ott, ahol a legtöbb magyar tartalom keresi. Ami dokumentált: a hirdetés kiválasztásának egyik bemenete a hirdetés céloldala. Tehát a céloldal tartalmának minősége és témaegyezése befolyásolja, hogy a hirdetés megjelenik-e. Ez a valódi, dokumentált kapcsolat a tartalom és a hirdetés között, és ez az érv magyar hirdetőnél is megáll.
Amit ellenben a mérés nem támogat: az az elképzelés, hogy az organikus AI említés és a szponzorált megjelenés rendszeresen együtt jelenik meg. Az SE Ranking elemzése szerint a megjelenítések 96,37 százalékában a hirdető nem szerepelt az organikus válaszszövegben.
Forrás: OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, eMarketer: az SE Ranking elemzése
Mit tegyen most egy magyar hirdető?
Az önkiszolgáló hozzáférés megnyílt, a következő nyolc lépés viszont ettől nem lett kevésbé fontos: mindegyik blokkoló pont az első kampány indításánál. Egyik sem igényel hirdetői fiókot, tehát a regisztrációval párhuzamosan is elvégezhető.
- Engedélyezd az OAI-AdsBot és az OAI-SearchBot robotot a robots.txt fájlban és a webalkalmazás tűzfal szabályaiban. Ellenőrizd, hogy a sebességkorlátozás sem zárja ki őket. A dokumentáció szerint a céloldalnak elérhetőnek kell lennie ezek számára, különben a hirdetés nem tud kiszolgálni.
- Készítsd elő a webes konverziómérést. A konverzióra optimalizált ajánlattétel élő mérést igényel, tehát ez nem utólagos feladat. Ha GA4-et használsz, a GA4 oldalán ez kulcsesemény, de az OpenAI a saját pixelét vagy Conversions API-ját várja, tehát ezt külön kell bekötni.
- Nézd át az adatkezelési tájékoztatót az automatic advanced matching miatt. A funkció hashelt vásárlói adatot dolgoz fel, ezért a jogalapot és a tájékoztató szövegét a pixel élesítése előtt kell rendezni.
- Írj meg magyarul öt és tizenöt context hintet a fő termékvonalra, szituáció alapon, azon a szóhasználattal, ahogy a magyar vásárlód a ChatGPT-ben kérdez. Hirdetéscsoportonként egy téma.
- Készíts dedikált céloldalt a hirdetéshez, ne a főoldalt használd. A céloldal a kiválasztás egyik bemenete, nem csak konverziós felület.
- E-kereskedelemben állítsd elő a Google XML feed elválasztójeles változatát az OpenAI sémára. Nevezd át a g: prefixes mezőneveket kisbetűs, aláhúzással elválasztott formára, add hozzá az is_ads_eligible és a custom_label mezőket, és tervezz automatizált frissítést, mert a termékek a feltöltés után két hétig használhatók. Ellenőrizd a képi konzisztenciát is, mert a karusszelben a termékek egymás mellett látszanak.
- Készítsd elő a cégverifikációt, és döntsd el a fiók országát és pénznemét. Ez regisztrációkor rögzül, és utólag nem módosítható.
- Tervezd a hozzáféréseket. Manager fiók nincs, az ügynökség meghívóval kap szerepet, tehát a hirdető cégnek kell először regisztrálnia.
Ezzel párhuzamosan érdemes a másik két felületet rendbe tenni, mert ott már ma van megjelenés: a magyar Google Ads fiókban a kulcsszó nélküli és általános egyezésű kampánytípusok állapotát, a Microsoft Advertising fiókban pedig a hirdetéselemek (assets) minőségét.
Forrás: OpenAI súgó: robotok engedélyezése, OpenAI Developers: Product Feed Spec, OpenAI súgó: Create Campaigns from Product Feeds, OpenAI súgó: Ads Manager Beta Account Setup
Mit ellenőrizz a fiók megnyitásának napján?
Néhány paraméter a beta alatt változott, vagy csak a felületen látszik. Ezeket a nyitás napján kell kiolvasni, nem külső leírásból átvenni. Ez a lista egyben a cikk fenntartásainak összefoglalása is.
- A cím és a szöveg pontos mezőlimitje.
- A napi költségkeret országos minimuma forintban vagy euróban.
- A feltöltött közönséglista illesztési minimuma, és hogy elérhető-e API integráció magyar kampányhoz.
- A hozzárendelési ablakok, és hogy a megtekintés utáni konverziós időszak valóban nem módosítható.
- Az automatic advanced matching alapállapota a Tools, Conversions, Data Source útvonalon, és hogy ki van-e kapcsolva, amíg az adatvédelmi átvilágítás nem zárult.
- A földrajzi kizárás granularitása magyar kampányban.
- Az oCPC feltételei: milyen konverziós esemény fogadható el, és hány darab.
- Az elfogadott feed formátumok listája, és hogy a saját fájlod átmegy-e a validáción.
Forrás: OpenAI súgó: Troubleshooting Common Issues, OpenAI súgó: Bulk Upload Campaign Schema Checklist, OpenAI súgó: a teljes ChatGPT Ads gyűjtemény, OpenAI Ads Manager
Szótár: a ChatGPT Ads fogalmai magyarul
- Context hint: természetes nyelvű beszélgetésleírás hirdetéscsoport szinten. A kulcsszó funkcionális megfelelője, de nem egyezésen, hanem szemantikus illesztésen alapul, és nem garantál megjelenést.
- Chat card: a szöveges hirdetési formátum a ChatGPT válasza alatt. Hirdető neve, favikon, cím, szöveg, kép és céloldal.
- oCPC: konverzióra optimalizált kattintás alapú ajánlattétel. A kiszolgálás konverzióra optimalizál, a számlázás érvényes kattintás alapon marad. Szemléletében az Intelligens ajánlattételhez (Smart Bidding) áll közel, de nem azonos vele.
- Automatic advanced matching: hashelt vásárlói adat használata a konverzió hozzárendelésének javítására.
- OpenAI Pixel: a webhelyre helyezett mérőkód, a Google Ads konverziókövető kódjának megfelelője.
- Conversions API: szerver-szerver konverziós adatküldés, a pixel párja.
- OAI-AdsBot: az OpenAI hirdetési robotja, amely a céloldalt validálja és a relevanciát felméri. Engedélyezése a kiszolgálás feltétele.
- OAI-SearchBot: az OpenAI keresési robotja az organikus találatokhoz és hivatkozásokhoz.
- Product set: termékkészlet. A feedre csatolt szűrő, amely meghatározza, mely termékek jöhetnek szóba egy hirdetéscsoportban. A Google Ads termékcsoport, hivatalos nevén listázási csoport, fogalmának a rokona.
- Product ad template: terméksablon. Hirdetéscsoportonként egy, a feed mezőit behelyettesítve állítja elő a hirdetést.
- is_ads_eligible: feed mező, amely nélkül a termék nem kerül be a hirdetésbe. Nem azonos az is_ads_enabled mezővel, ez utóbbi nem létezik.
- Ads Solutions: az OpenAI hirdetési csapata, amelyen keresztül a magyar vásárlás ma megy.
- Free és Go: a két előfizetési szint, amelyen a hirdetés megjelenik.
Forrás: OpenAI súgó: ChatGPT Ads gyűjtemény, OpenAI Developers: Product Feeds for Ads, OpenAI súgó: OpenAI robotok
Kulcstények a ChatGPT hirdetésről
- A ChatGPT hirdetés 2026. augusztus 24-én indult élesben 31 európai piacon, az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban, Magyarországot is beleértve.
- Hirdetést kizárólag a Free és a ChatGPT Go előfizetők látnak. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Education csomagok hirdetésmentesek.
- Önkiszolgáló hirdetői fiók magyar cégként 2026. szeptember elejétől nyitható, magyar számlázási címmel.
- Az önkiszolgáló Ads Manager 2026. augusztus 26-án kilenc országban élt: Egyesült Államok, Egyesült Királyság, Kanada, Ausztrália, Új-Zéland, Japán, Dél-Korea, Brazília, Mexikó. Magyarország 2026. szeptember elejétől került az elérhető piacok közé.
- Az OpenAI hivatalos európai bejelentése szerint a vásárlás induláskor három úton lehetséges: az OpenAI Ads Solutions csapatán, ügynökségi partneren vagy technológiai partneren keresztül.
- A rendszerben nincs kulcsszócélzás, nincs kulcsszóegyezési típus és nincs kizáró kulcsszó. A célzás elsődleges eszköze a context hint.
- Az OpenAI súgója szerint a context hint nem exact match kontroll, nem közönségcélzási szabály, és nem garantálja a megjelenést egy adott beszélgetésben.
- A hirdetés kiválasztásának bemenetei: az aktuális beszélgetés kontextusa és szándéka, a hirdetés céloldala és szövege, a hirdető context hintjei és célzási beállításai, valamint bekapcsolt személyre szabás esetén további jelek. Ez utóbbi Magyarországon induláskor nem alkalmazandó.
- Az OpenAI 2026. július 24-én nyolc funkciót adott ki egy héten: konverzióra optimalizált kampány (oCPC), automatic advanced matching, AppsFlyer és Adjust integráció, átlagos napi költségkeret, napon belüli pacing, földrajzi kizárás, Bulk API, és részletesebb termékkártya árral és csillagos értékeléssel.
- A földrajzi kizárás az egyetlen valódi negatív kontroll a rendszerben. Kizáró kulcsszó nincs, földrajzi kizárás 2026. júliusa óta van.
- Magyarországon a hirdetéskezelőben ország és település szintű célzás is beállítható. Azt, hogy a település szintű szűkítés a kiszolgálásban is érvényesül-e, még mérésből kell megerősíteni. Ország alatti bontás a legrészletesebben továbbra is az Egyesült Államokban működik.
- Az Európai Gazdasági Térségben és Svájcban a személyre szabott hirdetés induláskor nem elérhető.
- A napi költségkeret 2026. júliusától hét napos átlagra dolgozik, nem fix napi plafonra. Egy napon a rendszer a napi keret dupláját is elköltheti.
- A nézettségen alapuló konverzió (view-through conversion) egy napos ablakkal jelenik meg a riportban, és ez az ablak hirdetői beszámolók szerint nem módosítható.
- A mobilalkalmazás-hozzárendelés (attribúció) AppsFlyer és Adjust integrációval hét piacon él: Egyesült Államok, Kanada, Ausztrália, Új-Zéland, Egyesült Királyság, Japán, Dél-Korea. Mexikó és Brazília jön. Az Európai Unió nem szerepel a listán.
- A hirdetés kiszolgálásához a céloldalnak engedélyeznie kell az OAI-AdsBot és az OAI-SearchBot robotot. Az OpenAI erről külön hirdetői súgócikket ad ki.
- Az OpenAI nem olvassa a Google Merchant Center fiókot. A Google feed formátumát elfogadja egy kompatibilitási parser profilon keresztül, de a fájlt a hirdető szállítja.
- A Google-kompatibilis feed úton sem XML, sem RSS, sem Atom, sem JSON nem támogatott, csak elválasztójeles fájl: csv, tsv, txt és ezek gzip változatai. A Google Shopping XML-ben megszokott g: prefixes mezőnevek szintén nem támogatottak.
- A feedből származó termékek a feltöltés után két hétig használhatók, ezért automatizált frissítés kell.
- Az SE Ranking több mint 50 000 promptot vizsgált 20 témakörben. A hirdetések 14,35 százaléka teljesen témán kívüli volt, a hírek és politika kategóriában a hibaarány 50 százalék felett.
- Ugyanebben az elemzésben a megjelenítések 96,37 százalékában a hirdető nem szerepelt a ChatGPT tényleges válaszszövegében.
- Hivatalos iparági teljesítmény benchmark nem létezik. Az OpenAI a súgójában maga közli, hogy a ChatGPT Ads még nem rendelkezik hirdetők, iparágak és kampánytípusok közötti benchmarkokkal.
Forrás: OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI súgó: Ads Manager Availability, OpenAI súgó: Ads in ChatGPT, Search Engine Land: a július 24-i frissítés, PPC Land: app attribúció hét piacon, OpenAI Developers: Product Feed Spec, eMarketer: az SE Ranking relevancia elemzése, OpenAI súgó: ChatGPT Ads FAQ
Módszertan és források
A cikkbe csak olyan állítás került, amely visszavezethető az OpenAI hivatalos dokumentációjára vagy bejelentésére, tier-1 szaklap beszámolójára, a saját mérését publikáló megnevezett szereplőre, vagy Magyarországra vonatkozó esetben megnevezett magyar szakmai forrásra. Ahol a forrás nem az OpenAI, ott a szöveg megnevezi. Ahol az adat egyetlen hirdetői eset, ott a szöveg ezt kimondja, és nem benchmarkként használja. Ahol csak hirdetői beszámoló áll rendelkezésre, ott a szöveg jelzi, és a paraméter bekerül a fiók megnyitásakor ellenőrizendő listába. Minden fejezet alatt megtalálhatók az adott fejezethez felhasznált források linkjei.
Hivatalos OpenAI források:
- ChatGPT Ads expands across Europe, OpenAI bejelentés
- New ways to buy ChatGPT ads, OpenAI bejelentés
- ChatGPT Ads gyűjtemény, OpenAI Help Center
- Ads in ChatGPT
- Ads in ChatGPT: The Basics
- Ads Manager Availability
- Ads Manager Beta Overview
- Ads Manager Beta Account Setup
- Create Campaigns for ChatGPT Ads
- Create Ad Groups for ChatGPT Ads
- Create Ads for ChatGPT
- Create Campaigns from Product Feeds
- ChatGPT Ads Frequently Asked Questions
- Advertiser Guidance for Allowing OpenAI Web Crawlers
- Billing and Payment
- Bulk Upload Campaign Schema Checklist
- Troubleshooting Common Issues
- Product Feed Spec, OpenAI Developers
- Product Feeds for Ads, OpenAI Developers
- Nem hirdetési Commerce feed séma, OpenAI Developers
- OpenAI Ads Manager
Szaklap és mérési források:
- Search Engine Land: a 2026. július 24-i nyolc funkciós frissítés, 2026. július 26.
- PPC Land: mobilattribúció hét piacon
- AppsFlyer sajtóközlemény: ChatGPT Ads mérési integráció, 2026. augusztus 5.
- Digiday: termékkarusszel a ChatGPT hirdetésekben
- Digiday: az OpenAI hirdetési üzlete Európában
- MediaPost: expanzió 31 európai piacra
- CNBC: a pilot átlépte a 100 millió dollárt
- eMarketer: a hirdetések 14 százaléka téveszti a felhasználói szándékot
- eMarketer: mérföldkő és fenntartások
- Opascope: 15 napos valós költési beszámoló
- Choice OMG: ChatGPT Ads field guide, B2B teszt
- Lapis: hirdetés az AI asszisztensekben, platformonkénti állapot
- Euronews: hirdetések indulása Európában
- Trending Topics: 31 európai ország, EGT szabályok
Magyar vonatkozású források:
Utolsó frissítés: 2026. szeptember 2. A ChatGPT hirdetés beta állapotban van, és 2026. júliusában egyetlen héten nyolc funkció jelent meg, tehát a funkciólista hetes ütemben változik. Magyarország 2026. szeptember elejére átkerült az elérhető piacok közé, tehát az önkiszolgáló hozzáférés megnyílt. A további változásokhoz figyelendő jelzés az OpenAI súgójának Ads Manager Availability lapja: itt látszik, mely piacokon él az Ads Manager, és mely funkciók érkeznek. Ez a cikk ezek nyomán frissül.
Szeretnéd, hogy a márkád látható legyen a Chat GPT-ben?
Mérjük fel együtt, hol tart most a márkád az AI-válaszokban, és állítsuk be a ChatGPT-hirdetéseket, amíg a magyar piacon még kevés a versenytárs!
Szabo Balazs
ChatGPT hirdetés Magyarországon: mi elérhető ma és mi jön
Kötelező lett az AI-jelölés az EU-ban. Téged érint?
Miért nem téged idéz az AI chat?
Jön a Google AI Performance riport!
TikTok Shop Magyarországon: kinek és miért érdemes használnia?
