A digitális marketing az elmúlt években látványosan megváltozott, de egy dolog ugyanúgy igaz, mint korábban: a jó kreatív, a jó helyen és jó időben elhelyezve, kiemelkedő eredményeket képes hozni. A HD marketingnél ezt a Dumaszínházzal közös, immár 9 éve tartó együttműködésünk során újra és újra megtapasztaljuk – legutóbb az egyik előadás kampányánál.
A videó feltöltése után megnövekedtek a jegyeladások
A jegyvásárlások napi bontását vizsgálva egyértelműen látszik, hogy október 20-án drámai kiugrás történt. Eddig a napig a vásárlások közepes szinten mozogtak - a 20-ai napon viszont a teljes hónap legerősebb értékesítése zajlott le.
Ez nem véletlen: ezen a napon került fel YouTube-ra az előadást reklámozó videó, amely ráadásul azonnal meghirdetésre is került.
Az eredmény?
Azonnali, jól mérhető keresletnövekedés, amely nemcsak aznapra hatott.
A YouTube-videó multiplikátorhatása
A videó kiemelkedő hatása szemmel látható volt több fronton is:
Impulzusvásárlás a videó napján
A videó friss és izgalmas kreatív tartalmat jelentett a közönség számára. A YouTube-on megjelenő humoros, karakteres vagy érzelmi töltetű videók jellemzően gyors döntésre ösztönöznek - a fenti grafikon ezt tökéletesen igazolja.
Utóhatás 2–3 napon keresztül
A videóhirdetések nemcsak az első napon hoztak eredményt. Október 21–23. között a jegyeladások továbbra is a szokásos átlag fölött mozogtak.
Ez azt mutatja, hogy:
- a videó folyamatosan új felhasználókat talált meg,
- a remarketinglisták működtek
- az érdeklődők egy része csak néhány nap után vásárolt.
A videó tehát nemcsak impulzust adott, hanem tartósan erősítette az értékesítési hullámot.
Pozitív hatás az összes hirdetési csatornára
A kampányok érzékelték, hogy nő a kereslet és a konverziós hajlandóság, ezért:
- jobb CPA-t produkáltak,
- több aukciót nyertek meg,
- nagyobb intenzitással jelenítették meg a hirdetéseket a magas vásárlási szándékú felhasználóknak.
Ez a fajta keresletnövekedés a teljes hirdetési ökoszisztémában tovább gyűrűzik.
Miért működött ennyire jól?
Három fő okot azonosíthatunk:
1. A videós formátum erős motiváló eszköz
A humort és az előadás hangulatát a videó tudja a legjobban közvetíteni.
Ez sokkal hatékonyabb, mint egy statikus kreatív.
2. Az időzítés tökéletes volt
Október végére a felhasználók jellemzően aktívabban vásárolna jegyet kulturális programokra.
A videó pont akkor érkezett, amikor már eleve nőtt az érdeklődés.
3. A videó azonnal meghirdetésre került
Ez okozta a duplikátor hatást”:
- organikus elérés +
- fizetett kampányokból érkező érdeklődők
→ az eredmény: robbanásszerű növekedés.
Mit jelent ez a jövő kampányaira nézve?
A tapasztalat alapján egyértelmű:
Egyetlen videó stratégiai időben való feltöltése és meghirdetése látványosan meg tudja növelni a jegyeladásokat.
Hasonló eredmények eléréséhez a jövőben:
- érdemes minden kampányhoz videós kreatívot készíteni,
- időzíteni a kereslet felfutásához
- a videót remarketingben is erősen használni.
A videó nem csak egy reklám: egy önálló értékesítési motor.
Érdekelnek a videós hirdetések? Vedd fel velünk a kapcsolatot!
