A digitális marketing egyik legnagyobb kihívása ma már nem a hirdetések létrehozása, hanem a megfelelő adatminőség biztosítása. Ahogy a böngészők egyre szigorúbban kezelik a sütiket, és a mesterséges intelligencia egyre nagyobb szerepet kap a kampányoptimalizálásban, a vállalatoknak új megoldásokra van szükségük ahhoz, hogy továbbra is megbízható adatok alapján hozzanak döntéseket.
A közelmúltban Bethlen Dávid PPC tanácsadónk részt vett az Aleph által szervezett, Google által támogatott szakmai eseményen, ahol a Google és a hazai piac szakértői mutatták be a következő évek legfontosabb fejlesztéseit. Az előadások alapján három olyan terület rajzolódott ki, amely jelentősen befolyásolhatja a hirdetési rendszerek működését és a kampányok eredményességét.
1. Az adatminőség lesz a versenyelőny
Az eseményt John Doyle, a Google Regional Product Lead Measurement szakértője nyitotta meg, aki a Google Tag Gateway (GTG) és az Offline Conversions for Leads megoldások jelentőségét hangsúlyozta.
A GTG célja, hogy javítsa a mérési adatok minőségét egy olyan időszakban, amikor a harmadik féltől származó sütik fokozatosan háttérbe szorulnak, miközben a Safari és a Firefox piaci részesedése folyamatosan növekszik. Ezek a változások egyre nagyobb adatveszteséget okoznak a hagyományos mérési rendszerekben.
A Google válasza erre a problémára a szerveroldali adatkezelés és a Google Tag Gateway alkalmazása. Bár a technológia bevezetése bizonyos technikai felkészültséget igényel – például CDN-rendszer vagy Server-Side GTM használatát –, a szakértők szerint hosszú távon elkerülhetetlenné válik.
A kérdés már nem az, hogy szükség lesz-e rá, hanem az, hogy mikor és milyen gyorsan tudják a vállalatok implementálni.
2. Az offline értékesítés sem maradhat mérhetetlen
A másik kiemelt téma az Offline Conversions Import volt, amely különösen fontos azoknak a vállalkozásoknak, ahol az ügyfélszerzés online indul, de a tényleges szerződéskötés vagy vásárlás személyesen történik.
Ilyen lehet például:
- egészségügyi szolgáltatások,
- pénzügyi tanácsadás,
- építőipari projektek,
- oktatási szolgáltatások,
- B2B értékesítés.
A megfelelő konverzióimport segítségével a Google Ads nem csupán a leadeket, hanem a tényleges üzleti eredményeket is figyelembe tudja venni az optimalizálás során. Ez jelentősen javíthatja a kampányok teljesítményét és a hirdetési költségek megtérülését.
3. Egyre fontosabb szerepet kapnak az első félből származó adatok
A JabJab COO-ja, Geiger Tamás a Google új Data Manager API-jában rejlő lehetőségeket mutatta be.
Az új megoldás várhatóan jelentősen leegyszerűsíti azokat az adatkapcsolatokat, amelyekhez korábban több különböző API és összetett fejlesztői környezet volt szükséges. A cél egy egységesebb és biztonságosabb adatkezelési ökoszisztéma kialakítása.
A fejlesztés egyik legfontosabb előnye, hogy könnyebbé válik az úgynevezett first-party adatok feltöltése a hirdetési rendszerekbe. Ez különösen értékes lehet azoknak a vállalatoknak, amelyek saját CRM-rendszerrel vagy ügyféladatbázissal rendelkeznek.
Az algoritmusok ugyanis csak annyira tudnak jól optimalizálni, amennyire jó minőségű adatokat kapnak.
AI mindenhol: mit hozhat a Google jövője?
Az esemény zárásaként Bay Áron, az ExactMatch szakértője foglalta össze a Google I/O 2026 legfontosabb bejelentéseit.
A bemutatott fejlesztések alapján egyértelműen látszik, hogy a Google ökoszisztémájának középpontjába a mesterséges intelligencia kerül.
Szó esett többek között:
- a Display kampányok Demand Gen irányába történő átalakulásáról,
- a Meridian modellezési rendszer szerepéről a költségoptimalizálásban,
- a Google Ads és Analytics Advisor funkciókról,
- valamint a Google AI Mode térnyeréséről.
Különösen érdekes kérdés, hogy az AI-alapú keresési élmény hogyan alakítja át a hagyományos keresőhasználatot, és milyen új hirdetési lehetőségek jelennek meg az AI által generált találatok között.
Mit jelent mindez a hirdetők számára?
Az esemény egyik legfontosabb üzenete az volt, hogy a sikeres online marketing egyre kevésbé a kampánybeállításokról, és egyre inkább az adatkezelésről szól.
Azok a vállalatok kerülhetnek előnybe, amelyek időben felkészülnek:
- a szerveroldali mérésre,
- az offline konverziók visszaküldésére,
- a first-party adatstratégiára,
- valamint az AI-alapú hirdetési környezet működésére.
A HD marketingnél mi is azt tapasztaljuk, hogy a mérhető eredmények, az adatvezérelt döntéshozatal és a megfelelő technológiai háttér ma már ugyanannyira fontos, mint maga a kreatív kampánytervezés. A következő évek nyertesei azok lesznek, akik nemcsak követik ezeket a változásokat, hanem időben alkalmazkodnak hozzájuk.
Biztos vagy benne, hogy a hirdetési rendszereid a teljes képet látják? Ha nem, itt az ideje felülvizsgálni a mérési folyamataidat, mert a következő évek versenyelőnyét egyre inkább a jobb minőségű adatok jelentik.
