A lakosság 23%-a napi szinten használja az AI-t, ami az e-ker vásárlási döntések 10%-ában manifesztálódik.
A digitális média gyorsabban alakul át, mint valaha – ezt támasztotta alá a Digital Hungary Klub tegnapi eseménye is, ahol Hernádi Gábor, a HD marketing ügyvezető-tulajdonosa vett részt. A rendezvény célja jól tükrözi a szervezet misszióját:
„A DigitalHungary Klub közössége hazánk kereskedelmének, marketing- és médiapiacának támogatását tűzte ki célul. Bátor gondolatokkal és tettekkel kíván hatni a piac szereplőinek gondolkodására, hogy a lokális gazdaság megerősítésével hosszútávon fenntarthatóvá tegye a magyar versenypiacot és a kultúrát.”
Ez a szemlélet az egész napos program minden pontján érezhető volt.
Hernádi Gábor
HD marketing - Ügyvezető, Tulajdonos
Médiafogyasztás: új platformok, új figyelemharc
A résztvevő előadók egyetértettek abban, hogy a médiafogyasztási szokások radikálisan átalakultak. A közönség ma több platformon, több formátumban és rövidebb figyelmi idővel érhető el. A hazai és nemzetközi trendek is azt mutatják, hogy:
- a videós tartalmak dominanciája tovább nő,
- a közönség egyre inkább fragmentált,
- a hirdetőknek egyre precízebb célzási és mérési módszerekre van szükségük.
Ez a változás még inkább előtérbe helyezi a konverzióoptimalizálás és a mérhető eredmények fontosságát – hiszen aki nem tudja bizonyítani teljesítményét adatokkal, könnyen versenyhátrányba kerül.
AI mindenhol – a felhasználói döntések új motorja
A nap másik meghatározó témája a mesterséges intelligencia terjedése volt. Ma már nem csak a szakemberek, hanem a fogyasztók döntéseit is AI-alapú rendszerek segítik és formálják:
- ajánlórendszerek,
- személyre szabott tartalmak,
- prediktív vásárlási modellek.
Ez a trend nemcsak lehetőségeket, hanem felelősséget is jelent a marketingeseknek: transzparens, etikus és értékteremtő módon kell használniuk az AI-t. A HD marketing filozófiájával összhangban ez is azt mutatja, hogy a jövő a technológia, a kreativitás és az adat egyensúlyáról szól.
Retail Media – a következő nagy robbanás
A nap egyik legizgalmasabb témája a Retail Media volt, amelyet sokan már a digitális marketing következő nagy robbanásaként emlegetnek.
De mi is az a Retail Media?
A Retail Media leegyszerűsítve azt jelenti, hogy a kereskedők – például webáruházak, drogérialáncok, hipermarketek – a saját vásárlói adatukat és digitális felületeiket használják hirdetési csatornaként.
Ez magában foglalhatja:
- a webshopon belüli kiemelt hirdetéseket,
- a kereskedő saját adatbázisán alapuló célzást,
- hirdetési megjelenést pénztárnál, hűségprogramokban vagy mobilappokban,
- és mindezt mérhető, valódi vásárlási adatokra építve.
A Retail Media legnagyobb ereje, hogy elsődleges (first-party) vásárlói adatra épít, így pontosabb és hatékonyabb célzást biztosít, mint a klasszikus hirdetési rendszerek.
A szakértők egyetértettek abban, hogy Magyarországon még korai fázisban járunk, de a növekedés várhatóan robbanásszerű lesz – és aki időben belép, jelentős versenyelőnyre tehet szert.
Mit viszünk haza az eseményről?
A Digital Hungary Klub idei programja egyértelmű üzenetet közvetített: a digitális marketing előtt izgalmas, gyorsan változó, adatvezérelt időszak áll. Aki ebben a környezetben szeretne növekedni, annak elengedhetetlen a stratégiai gondolkodás, a technológiai tudatosság és a mérhetőség iránti elköteleződés.
Készen állsz adatvezérelt növekedésre?
A HD marketing, mint online full marketing ügynökség, segít eligazodni a digitális trendek között – a PPC kampányoktól a tartalomstratégián át egészen a konverzióoptimalizálásig.
Lépj velünk kapcsolatba, és nézzük meg együtt, hogyan lehet a trendekből valódi üzleti eredmény!
