2025-ben már elengedhetetlen, hogy egy e-kereskedő jelen legyen az itthon elérhető árösszehasonlító (és marketplace) oldalakon.
2023 után ismét összehasonlítottuk az a felületek hirdetői és a felhasználói számára nyújtotta lehetőségeket. Vajon melyik miben jobb?
A cikk eredetileg 2018.11.13-án jelent meg, 2023-ban, majd 2025 júniusában frissítésre került!
A vásárlók - a Google keresések mellett - még mindig az árösszehasonlító oldalakat használják leginkább az egyes termékek árai és összehasonlítására.
"Megtalálni a legjobb ajánlatot, a lehető legegyszerűbb módon" – ezt a fő vevői igényt igyekeznek működésükkel nap mint nap kielégíteni. De honnan tudják a webáruházak, hogy mi számukra a legtöbb lehetőséget és a legköltséghatékonyabb hirdetési formát biztosítók ezek közül? Íme, a magyar kínálat elemzése, hogy közelebb kerülhessenek a döntéshez.
Részletes összehasonlító táblázat megtekintése ITT.
A magyar piacon számos kereső áll rendelkezésünkre, ha a termékek árát kívánjuk górcső alá venni. Ezek közül mi a következőket vizsgáltuk: Arukereso.hu, Argep.hu, Glami.hu, Olcsobbat.hu, Favi.hu
A legfontosabb számok - melyik a legnagyobb árösszehasonlító oldal?
A számokat alapul véve a listavezető, a 2004-ben indult, átlagosan havi 10 millió látogatóval és több mint 5 ezer webáruházból álló bázissal rendelkező Árukereső, amely Bulgáriában és Romániában is elérhető. Ez nem véletlen, jellemzően ma már nem csak hazai kereskedők termékeit gyűjtik össze az oldalak, hanem a szoros verseny hatására régiós kitekintést is kaphatunk a webáruházak ajánlataiból. Nincs ez másként a Kelet-Közép Európában már régebb óta sikeres, Magyarországon azonban csak 2017 óta jelen lévő, de azóta fashion search engine platformként hatalmas sikereket elérő Glaminál sem, amely a hagyományos összehasonlítókhoz képest csak divattermékek között igazítja el vásárlóit.
Szintén több országban vezet a lakberendezés kategóriában az itthon átlagosan 800 000 felhasználóval büszkélkedő Favi.hu.
Látogatottságban a második az argep.hu, a szebb napokat látott Olcsobbat.hu pedig az ötödik a vizsgált oldalak között.
Mind a Glami (1,1 millió->400ezer), mind az Árgép (2,2 millió->1,36 millió), valamint az Olcsóbbat (317ezer->198ezer) látogatottsága jelentősen csökkent a 2023 elemzéshez képest.
De mégis mitől függ, hogy mekkora forgalmat bonyolítanak az említett árösszehasonlítók és melyiken érdemes jelen lennünk?
A válasz három alappilléren nyugszik: mit nyújtanak az oldal látogatóinak, és milyen hirdetési lehetőségeket biztosítanak a webáruházunk számára. Illetve, hogy mennyire jól marketingelik az oldalukat.
A felhasználók lehetőségei az egyes árösszehasonlítókon
keresőoldalak egyik közös jellemzője, hogy kifinomult, modern eszközökkel támogatják a vásárlói döntési folyamatot. Az alapvető szolgáltatás lényege, hogy összegyűjtik és különböző kategóriák szerint listázzák a webshopok termékeit, azokat rövid leírással szerepeltetik, feltüntetik a szállításra vonatkozó információkat és lehetőséget nyújtanak számunkra az árak és termékek összehasonlítására. Ezt megkönnyítendő, minden oldalnál találhatunk rendezési funkciót, általában ár, áresés, raktárkészlet vagy vélemények alapján. Alap feltételek közé tartozik továbbá a szűrők biztosítása, a termékek közötti keresés konkretizálása érdekében, hiszen így nagyobb eséllyel érkezhet vásárlási szándékkal weboldalunkra a vásárló. Általános paraméterekre szűrve minden oldalon szűkíthetjük találataink listáját -ez csupán az alternatívák számában eltérő-, azonban konkrét boltok termékeire való keresésre csak az Árgép, a Shopalike és a Glami biztosít külön lehetőséget.
Hasonlóak a mobilra való optimalizálás esetében is. Az Árportál kivételével mindegyik vizsgált oldalnál megoldott, de néhány listavezető már külön applikáció létrehozásával is többet nyújt: az Árukereső, Shopalike, Glami és az Olcsobbat is így próbál kitűnni társai közül.
Ugyan legnagyobb húzóerőként még mindig az árverseny a legfontosabb tényező a piacon, nem szabad figyelmen kívül hagyni, hogy a vásárlói elvárások már nem csak az árhoz kötődnek. Miután elérjük a fogyasztónkat, a tényleges választási szempontokat mint, hogy melyik árösszehasonlítót választja vagy melyik webáruházból rendel, egyre inkább a minőség, átláthatóság, a kapcsolt szolgáltatások, és felhasználói élmény fogja meghatározni. Az alábbi táblázatban összegyűjtöttük azokat a plusz szolgáltatásokat, amelyekkel az egyes oldalak bővítik palettájukat a látogatói szám növelése érdekében; gondoljunk csak az árdiagramra, az árfigyelőre, vagy egyéb használati élményt fokozó funkciókra.
Külön kiemelendő terület a véleményezés lehetőségének biztosítása, hiszen az online vásárlás egyik nagy versenyelőnye, hogy hozzájuthatunk más vásárlók értékeléséhez egy keresett termék vonatkozásában. A Glami, Shopalike és az Árportál kivételével a felhasználóknak van alkalma véleményt írni a boltokról, amely szolgáltatás az Árukereső és az Olcsobbat tekintetében egy teljes ún. Megbízható bolt program keretén belül zajlik. Sőt, az Árgép, Árukereső, Olcsóbbat hármas a termékek értékeléséhez is külön felületet hozott létre, ami kiegészülve a kérdezz-felelek funkcióval, valamint a skálázott vélemények szerinti rendezési lehetőséggel igazán megkönnyíti a felhasználók döntését.
Megjelenési lehetőségek a webáruházak számára
Már csak egy fontos kérdés maradt; milyen költségvonzatai vannak, ha hirdetni szeretnénk ezeken az oldalakon? A legtöbb árösszehasonlító CPC, vagyis kattintásonként történő fizetési opciót biztosít, átlagban 25-43 Ft/kattintás áron. Az Árgép fix kategóriánkénti árat határoz meg. Miközben a többiek a fix kategória árak valamint díjmentes kategóriák mellett lehetőséget biztosítanak licitálásra is, amellyel előrébb kerülhetünk a megjelenített listákban. Ez esetben licitálhatunk kategóriákra, valamint termékekre külön-külön, azonban ennek kezelése oldalanként eltérhet. Az ügyfélszolgálat ugyan minden esetben segít beállítani licitszorzóinkat, az Árukereső, Glami és az Olcsobbat esetében a felületen is módosíthatjuk azokat. További lehetőségként lép fel az Árukereső, és a Glami oldalaknál, hogy már a feedben is biztosítják a termékenkénti szorzó megjelölést, valamint a piacvezető esetében API megoldást alkalmazva automatikusan is megoldható a licitek változtatása.
További árnyalása a fizetési rendszernek, hogy az Árukeresőn előfizethetünk prémium csomagajánlatra is, amellyel további extra funciókhoz juttathatjuk webáruházunkat. Fontos megemlíteni, hogy a kattintási ár mellett egyedi módon az Árukereső és az Olcsobbat biztosít CPA opciót, vagyis vásárlások utáni fizetést. Ez az Olcsobbat.hu-n jutalékos rendszerben működik meghatározott kategóriákban, míg az Árukeresőnél az ún. Kosár programjába van integrálva. Utóbbi egyedülálló módon, közvetlen az oldalon való vásárlási opciót is biztosít a felhasználói számára.
A termékkategóriákban elfoglalt pozíció meghatározó pontjai általánosságban a termékek árának átlagtól való eltérésén, valamint a licit beállításokon alapszik. Azonban az Árukereső és az Olcsobbat.hu megbízható bolt programjának köszönhetően a „megbízható” értékelést kapott boltok előnyben részesülhetnek a listában szereplő helyekért való versenyben.
Ellenkező esetben ha szeretnénk ajánlatunkkal nagyobb feltűnést kelteni, az Árukereső és a Glami lehetőséget biztosít banner megjelenésre CPM alapon/ fix áron, míg egyéb kiemelési opciók között is válogathatunk: az Árukereső product ads funkciójával címkézhetjük termékeinket, a Glami.hu-n inspirációs tartalmakat hozhatunk létre és követőket szerezhetünk, míg az Olcsobbat listaoldali kiemelést nyújt fix áron rotáló rendszerben.
A webáruházak esetében fontos szerephez jut a letisztult minél több KPI-t tartalmazó és minél részletesebb riportolási rendszer. Minden vizsgált oldal biztosít aggregált statisztikát különböző időszakokra szűrhetően, azonban míg az Árukereső esetében aggregált és egyéni számokat is láthatunk, követhetjük a heti változásokat, megtekinthetjük a legkeresettebb termékeket, addig például az Árgép felületén mindössze csak idő alapon tudunk az aggregált eredményekre szűrni.
Az AI-megoldások alkalmazásával manapság komoly versenyelőnyre lehet szert tenni. Még fejlettebb funkciókat alkalmazva a jövőben pedig ezek az újítások igazán személyre szabhatják majd az árösszehasonlító oldalak esetén a vásárlói élményt és a megjelenést is a partnerek számára.
Viszont nem találtunk arra lehetőséget, hogy az 5 vizsgált oldal AI támogatással segítené a hirdetőket, például termékleírást vagy képet lehetne generáltatni a terméklistában hiányos elemekhez. Reméljük ez változik a közeljövőben.
Ahogy 2018-ban és 2023-ban, úgy 2025-ben is azt látjuk, hogy mind a felhasználóknak, mind a hirdetőknek a legtöbbet az Árukereső oldal nyújtja. Ennek is betudható, hogy messze erre az oldalra érkezik havonta a legtöbb látogató, ahogy az is, hogy ez a szám csak náluk nem csökkent 2023-hoz képest.
