Hogyan lehet valódi piaci tudást átadni már az egyetemi évek alatt? Kenyér Gábor, a HD PPC tanácsadója nemrég a Budapesti Metropolitan Egyetemen (METU) tartott előadást, ahol a hallgatók nemcsak elméleti, hanem gyakorlati szemléletű betekintést kaptak a Google Ads világába.
Alapoktól a stratégiai gondolkodásig
Az előadás az alapokkal indult: a hallgatók megismerték a Google Ads működésének logikáját, valamint a legfontosabb teljesítménymutatókat, mint a CTR, CPC és a konverziók. Ezek nem önmagukban kerültek bemutatásra, hanem üzleti kontextusban – vagyis hogy milyen hatással vannak a kampányok eredményességére.
Ezt követően a különböző hirdetési csatornák és kampánytípusok kerültek fókuszba. A hallgatók többek között ezekkel találkoztak:
- Search és Display kampányok
- YouTube és videóhirdetések
- Shopping megoldások
- Performance Max kampányok
A fókusz azon volt, hogy melyik eszközt milyen célra érdemes használni, nem csak az, hogy mit hol lehet beállítani.
Külön hangsúlyt kapott a Google hirdetési aukció működése is. Az egyik legfontosabb felismerés az volt, hogy a siker nem pusztán a költés mértékén múlik: a relevancia, a minőség és a felhasználói élmény legalább ennyire meghatározó tényezők.
Gyakorlati szemlélet: így épül fel egy kampány
Az előadás egyik legerősebb része a kampánytervezés volt, ahol konkrét példákon keresztül mutattuk be, hogyan épül fel egy jól működő rendszer.
A hallgatók betekintést kaptak többek között:
- a kulcsszókutatás folyamatába
- az egyezési típusok használatába
- a budget felosztás gyakorlati logikájába
Emellett a remarketing szerepe is kiemelt figyelmet kapott. Az egyik kulcsgondolat az volt, hogy a legtöbb konverzió nem első interakcióból érkezik, így a tudatos utánkövetés elengedhetetlen a konverzióoptimalizálás során.
AI és keresés: új irányok
Az előadás zárásában a jövő is fókuszba került. Az AI visibility – különösen az AI Overviews és az AI Mode – megjelenése új helyzetet teremt a keresőmarketingben.
A legfontosabb takeaway: a márkáknak ma már nem elég jelen lenniük, idézhetővé kell válniuk. |
Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy:
- hiteles, szakmai tartalmakat kell építeni
- erősíteni kell a márka megbízhatóságát
- és aktívan kell gyűjteni az értékeléseket
Miért fontos ez számunkra?
A HD marketingnél hiszünk abban, hogy a szakmai tudás megosztása nemcsak lehetőség, hanem felelősség is. Az ilyen alkalmak a jövő szakembereinek adnak irányt és vissza is igazolják azt a szemléletet, amely mentén nap mint nap dolgozunk: adatvezérelt döntéshozatal, folyamatos tesztelés és mérhető eredmények.
Ha szeretnéd, hogy a Google Ads kampányaid mögött is valódi stratégia és szakmai tudás álljon, vedd fel velünk a kapcsolatot!
