A projekt bemutatása
Cég: Spar Magyarország
Felület: TikTok
Szolgáltatás: Videós tartalomgyártás
Esettanulmány elkészülte: 2025.06.30
Mikor érdekes neked ez az esettanulmány?
Ha erős a márkád, de TikTok-on még nem vagy aktív!
Ha közösséget építenél!
Ha videós tartalmaid még nincsenek!
A SPAR Magyarország már 2021 márciusa óta aktívan jelen van a Z generáció kedvenc platformján, a TikTokon. Azonban 2024 tavaszán új koncepcióval állt elő a kommunikációját illetően. A közel 40 ezer követőt számláló TikTok-csatornáján a vállalat új irányvonalat szeretett volna, amivel egyértelműbben meg tudja szólítani a Z generációs fiatalokat, és ki tud tűnni a TikTokon akkortájt induló konkurensek közül is, akikkel 2,6 millió magyar felhasználó figyelméért versenyeznek folyamatosan.
Új stratégia, váratlan fordulatok!
Az új TikTok stratégia kidolgozásához a SPAR Magyarország 2024 nyarán csapatunkat választotta partneréül. A HD marketing egy nemzetközi szinten is újszerű koncepcióval állt elő, melynek középpontjában egy fiatalokból álló baráti társaság mindennapjait bemutató minisorozatot követhetünk. A hetente új epizódokkal jelentkező sorozatban (ami a PACSII nevet kapta) a barátok izgalmas és humoros szituációkba keverednek, amelyeket „SPAR-os csavarok” tesznek még színesebbé.
Természetesen a hagyományosabb TikTok vonal is megmaradt a csatornán: kuriózumként egy állandó szereplővel, Imivel, aki valóban egy bolti dolgozó, és a PACSII szereplőkkel, akik a sorozaton kívüli részekben is karakterük szerint keverednek különböző helyzetekbe. Az ügynökség azt is felismerte, hogy a trend videók követése az egyik kulcs a siker felé, viszont igyekezett minden videóba egy kis iróniát, humort, és könnyedséget csempészni, nem pedig csupán másolni. A videók jól megkülönböztethetőek a konkurensek videóitól, nem a hagyományos TikTok receptre készülnek, ugyanis a gyártó csapat ahol lehet, a forgatókönyvekben filmes dramaturgiát és nyers hatást alkalmaz az utómunka során.
A minisorozat célja, hogy a TikTokot kedvelő Z generáció figyelmét felkeltse és hosszú távon is megtartsa, ezzel a SPAR márkaismertségét erősítse a fiatalabb fogyasztói réteg körében. A tartalmak célzottan a közösségi platformra készülnek, figyelembe véve a TikTok dinamikáját és a felhasználói preferenciákat. Nem titok, hogy a TikTok kiemelt szerepet játszik a vállalat jövőbeli stratégiájában. Az együttműködésünkkel pedig egy egyedi és izgalmas koncepcióval érhetik el a fiatalabb korosztályba tartozókat.
Sikertörténet számokban (10 hónap)
A siker néhány hozzávalója
A teljes receptet és a műhelytitkokat persze nem árulhatjuk el, de íme néhány alappillér, ami hozzáadott a számok robbanásszerű javulásához.
A karakterek: innen indulunk, hiszen ha TikTok karaktereink nem elég szerethetőek, nem tud velük azonosulni a közönség, hiába ötletes a videó, a megtartási arány alacsony lesz. Így egy alapos karakterkidolgozás után, annál alaposabb casting folyamatban kiválasztásra került 5, minden baráti társaságban jelenlévő karakter és őket megtestesítő amatőr szereplők, akiket kiegészít Imi, a valódi bolti eladó srác.
Fontos, hogy a karakterek a kezdetek óta egy-egy termékkategóriát is képviselnek, pl: mindenmentes, vagy instant vonal. Direkt döntöttünk ilyen színes paletta mellett, nem szerettünk volna csak egyetlen arcra építeni.
A forgatási helyszín legtöbbször valamelyik SPAR üzlet, de sok videót készítettünk az irodánkban/stúdiónkban, illetve többször egy bérelt lakásban történtek a minisorozat forgatások.
A felvételek organikus jellegét az adja, hogy egy csúcskategóriás telefonnal készülnek, nincsenek széteffektezve, természetes jelleget képviselnek. A videók dramaturgiája pedig sokszor filmes vonalvezetés mellett történik, behozva rengeteg szubkulturális utalást, nem csak a Z, hanem már az alfa generáció világából is.
A legnagyobb kihívást a Spar által szponzorált külsős eseményeken való részvétel jelentette, hiszen itt nem tudtuk, hogy milyen "környezetben" kell majd forgassunk.
A következő feladatokat végeztük el a projekt 10 hónapja alatt:
- TikTok tartalomstratégia készítése
- Szereplők casting-ja
- Forgatás irodai és külső helyszíneken
- Utómunka, esetleges újraforgatás-újra szinkronizálás
- Videók posztolása
- Kommentek és technikai kihívások kezelése
Néhány példa videó
Itt találsz 4 db videót, amit az elmúlt - 2025-ös - időszakban készítettünk a Spar Magyarország csatornájára!
@sparmagyarorszag 🎁 NYEREMÉNYJÁTÉK! INGYENES BEVÁSÁRLÁS 1 perc 30 mp alatt! 🎁 30 éves az INTERSPAR, de most TÉGED szeretnénk megajándékozni! 🛒💨 A játék fődíja: 3 szerencsés május 25-én részt vehet a GOBUDA INTERSPAR-ban egy másfél perces bevásárláson, ahol amit a kocsiba pakol, azt ingyen hazaviheti! 🥳🔥 👀 Ha szeretnél nyerni, akkor kövess be minket, és írj egy kommentet a videó alá …és már benne is vagy a sorsolásban! 📅 Játékmenet: Kommentelni május 15. 17:00-ig tudsz! A nyertesek nevét május 16-án, 17:00-ig bezárólag közzétesszük a videó alatt kommentben! ‼️ Fontos: Csak akkor jelentkezz, ha biztosan el tudsz jönni május 25-én a GOBUDA INTERSPAR-ba! 📍 Játékszabály a bioban! #sparmagyarorszag #SPARforyou #nyereményjáték ♬ Energetic Driving Surf Indie Rock - tunes2go
@sparmagyarorszag EP03 I Az egyenruha hatása Imit már ismeritek és azt is tudjátok, hogy mindig ott segít, ahol tud. 😉 PACSII 🙌 #pacsii #sparsorozat #sparForYou #SPARpacsii ♬ original sound - SPAR Magyarország
@sparmagyarorszag Imi megtalálta a legfurább kombót, amit mégis imádni fogsz: marhahús, cheddar, fánk… konkrétan marhajó! 🤠 Keresd sajtburger ízű fánkot a pékpultban! 🍔🥯 ✨#sparmagyarorszag #SPARforyou #sajtburger #fánk ♬ eredeti hang - SPAR Magyarország
@sparmagyarorszag Jelöld meg kommentben a Te apró barátnődet!🤏😍 #sparmagyarország #SPARforyou #giantmoment ♬ eredeti hang - SPAR Magyarország
Ha tetszett az esettanulmányunk és beszélgetnél velünk egyet, hogy neked hogyan tudnánk marketing igényeidben segíteni, kérjük vedd fel velünk a kapcsolatot!
