Szerver oldali
mérések
A hirdetési rendszerek ma már csak akkor tudnak jól optimalizálni, ha megfelelő minőségű adatokat kapnak vissza a weboldaladról. A böngésző alapú mérés azonban egyre kevésbé megbízható önmagában: cookie-korlátozások, adblockerek, iOS-változások vagy Consent Mode miatt a látogatói és konverziós adatok egy része elveszik.
A HD marketingnél szerver oldali méréseket építünk Google Tag Managerrel, Stape.io infrastruktúrával és platformszintű CAPI-integrációkkal stabilabb mérési rendszereket Google Ads, Meta Ads, TikTok, LinkedIn, Reddit, Spotify és más hirdetési platformokhoz.
Mikor fontos a szerver oldali mérés?
A hirdetési platformok azokból az adatokból tanulnak, amit visszakapnak a weboldaladról: oldalmegtekintésekből, vásárlásokból, leadekből, ajánlatkérésekből vagy regisztrációkból.
Ha ezek az adatok hiányosak vagy pontatlanok, akkor a kampányok is rosszabb jelek alapján optimalizálnak.
A pontatlan mérés következménye lehet:
- kevesebb visszamért konverzió
- romló attribúció
- magasabb CPA vagy CPL
- pontatlan ROAS adatok
- gyengébb kampányoptimalizálás
A szerver oldali mérés (angolul serverside tracking vagy SST) célja, hogy a fontos konverziós események stabilabban, nagyobb számban és kontrolláltabban jussanak el a hirdetési rendszerekhez.
Miben tudunk segíteni?
Auditáljuk méréseidet
Szükséges látnunk, hogy a cookie alapú méréseid egyébként rendben vannak-e, mielőtt átemeljük amit lehet szerver oldali mérésre.
Szerver oldali mérések kialakítása
Létrehozzuk a szerveroldali GTM fiókod, beállítjuk a Stape.io fiókodat. A cookie consent ablakok tartalmát és beállításait is átnézzük.
Mérések beállítása
Alapértelmezetten a Google Analytics, a Google Ads, a Meta Conversion API és a TikTok pixeleket szoktuk beállítani. Ha szükséged van bármi más - pl. Linkedin, Reddit, Spotify, stb. - mérésre, jelezd nekünk és azt is beállítjuk.
Tesztelés, ellenőrzés
Végig teszteljük a beállított konverziós cselekvéseket, hogy minden úgy van mérve és továbbadva, ahogy terveztük kialakítani. Majd 1-2 hétig gyűjtjük a felhasználói adatokat, hogy azok mérése is megfelelő-e.
Mérések esetleges bővítése
A weboldal mérése és marketing rendszereknek való adatküldés adja a biztos mérési alapot. De lehetőség van offline konverziók visszatöltésére vagy CRM adatokból lead kvalifikálásra, ezeket a működésetek megismerése után mutatjuk meg nektek.
Dokumentálás, esetleges oktatás
Fontos, hogy a kialakított és ellenőrzötten jól működő mérésekről egy alap dokumentáció készüljön, hogy milyen cselekvéseket mérünk, milyen adatok hova vannak továbbítva. Ezen felül, ha szükségesnek tartod, akkor tudunk oktatni téged vagy a csapatodat a Google Analytics használatára.
Mit jelent a Server-Side Google Tag Manager?
A hagyományos mérésnél a mérési kódok a felhasználó böngészőjében futnak, ezeket nevezzük cookie-knak, az ezekben tárolt információ kerül át a hirdetési rendszerekben.
Szerver oldali mérésnél viszont a folyamat közé bekerül egy saját szerverréteg:
weboldal → server-side GTM → hirdetési platformok
Ez nagyobb kontrollt ad afelett, hogy milyen adat, milyen formában és milyen consent állapot mellett kerül továbbításra. A Tag Manager fiókban ugyanúgy elhelyezzük a weboldalak és a hirdetési rendszerek mérőkódjait.
Miért a HD marketing?
A mérést a teljes marketingrendszer részeként kezeljük. Értjük a PPC, a mérés, az attribúció és a kampányoptimalizálás összefüggéseit, ezért olyan mérési rendszereket építünk, amelyek nemcsak működnek, hanem valódi üzleti döntéseket is támogatnak.
-
Évente több tucat mérési projekt
A havi 2 millió Ft marketing büdzsét felhasználó partnereinknek nyújtva a szolgáltatást jelentős mérési tapasztalatra tettünk szert.
-
Egyedi megoldások
A mérési kereten túl is már sok mindent kitapasztaltunk, így ha bármilyen technológiai akadály merül fel a honlapod kapcsán, tudunk rá B-C mérési megoldást mondani.
GYIK
Mi a különbség a böngésző oldali és a szerver oldali mérés között?
A böngésző oldali mérésnél a követőkódok a látogató böngészőjében futnak, ezért érzékenyek a cookie-korlátozásokra, az adblockerekre és az iOS-változásokra. A szerver oldali mérésnél egy saját szerverréteg fogadja és továbbítja az adatot, ami stabilabb és kontrolláltabb adatátadást tesz lehetővé.
Megfelel a szerver oldali mérés a GDPR-nak?
Igen. A szerver oldali mérés nem kerüli meg a felhasználói hozzájárulást — a Consent Mode-dal együtt működik, és ugyanúgy tiszteletben tartja a consentet. A különbség annyi, hogy nagyobb kontrollt ad afelett, milyen adat és milyen hozzájárulási állapot mellett kerül továbbításra.
Mennyibe kerül a szerver oldali mérés?
Jellemzően egy egyszeri kiépítési díjból és egy folyamatos hosting költségből (például Stape.io) áll. A pontos ajánlatot a jelenlegi mérési rendszer és a használt platformok ismeretében tudjuk megadni.
Lassítja a weboldalamat?
Nem — sőt, jól beállítva akár gyorsíthatja is az oldalt, mivel a méréshez tartozó terhelés egy részét a böngészőből a szerverre helyezi át.
Mennyivel lesz pontosabb a mérés?
A javulás mértéke a jelenlegi adatvesztéstől függ, de jellemzően több visszamért konverziót, pontosabb attribúciót és megbízhatóbb ROAS-/CPA-adatokat eredményez.
Kell hozzá saját fejlesztő?
Általában nem. A kiépítést és a beállítást (GTM, Stape.io, CAPI-integrációk) mi végezzük; a pontos időigény a platformok számától és a meglévő rendszertől függ.
Akik már bíztak bennünk
Márkák, akiknek folyamatosan nyújtjuk a szerver oldali megoldásainkat!
Szeretnéd pontosan tudni, mennyi konverziós adat jut el a hirdetési platformokhoz?
Kérd szerver oldali mérési auditunkat!
Analitikával kapcsolatos cikkeink
Marketing adatforradalom: mit hoz a data clean room?
Alternatív Analitika: Ki lehet szabadulni a Google Analytics szorításából?
Sikeres webshopok 2025-ben: Stratégia, AI és növekedés
Ha cookie-k nem is, de alma még lehet a digitális mérések jövőjében
Cookie Policy ami megöli a hirdetéseidet
