2018-ban másodszorra került megrendezésre hazánk elsőszámú YouTuber díjátadó rendezvénye, a Telekom Videós Gála. Social csapatunk feladata volt, hogy a közösségi felületek segítségével főleg organikusan elérje a célközönséget, és aktivitást generálva fenntartsa a folyamatos érdeklődést a rendezvény iránt hetekig, hogy március 30-án minél többen kövessék majd a Gálát élőben a YouTube-on.
Kampány időszaka: 2018. március
Esettanulmány elkészülte: 2019.03.11
Sikertörténet
Célok
Hazánk legjobb YouTubereinek kiválasztását idén is a közönségre bíztuk, így nem csak a live közvetítés, hanem a weboldalon történő szavazás népszerűsítése is cél volt a közösségi felületeken. A tavalyi tapasztalatok alapján a legnagyobb aktivitást és a legtöbb ember elérését az Instagramon segítségével szerettük volna elérni. Ezt a Facebook célcsoportan csökkenő szerepe és az organikus Instagram eszközök indokolták. Célunk az volt, hogy minimális hirdetési budgettel tudjuk biztosítani a tavalyi egy időben történő 30 ezres nézettséget és 1 millió szavazatot.
Eszközök
- Napi rendszerességű tartalomgyártás: FB & Instagram posztok, Instagram storyk
- Nyereményjáték: szereplési lehetőség a Rewindban
- Chatbot: hype generálás --> emlékeztető üzenetek
- Videós tartalmak a YouTube csatornára, YouTube közösség használata
- Insta live a helyszínről
- Facebook és Instagram story hirdetések
- Creatorok híroldallal való együttműködés
- Superchat aktiválása jótékony célra
- Engagement növelés: szavazások, Insta poll, exkluzív képek, swipe up és highlight funkció
- Videósok bevonása: storyk készítése, kölcsönös taggelés
- Utókommunikáció
Eredmények
A két hónapos folyamatos kommunikáció és a fiatal célközönséggel való napi szintű kapcsolattartás eredményeképpen megháromszoroztuk az organikus Instagram elérések számát, és 40%-kal több interakciót értünk el. Párhuzamosan a Facebook eredményeink is növekedtek, annak ellenére, hogy a felület folyamatosan veszített népszerűségéből. A live közvetítés kitűzött nézőszámát elértük, melynek nézettsége azóta 120 ezernél jár.
Az organikus eszközök mellett a tavalyihoz hasonló budgettel dolgoztunk, a hirdetések hatékonyságát tekintve az elérésre optimalizáltunk, és a legintenzívebben a közvetítés előtti napokban hirdettünk. A felületek közül itt is az Instagram bizonyult sikeresebbnek, hirdetéseinkkel több, mint 660 000 elérés generálódott. A célközönség esetében az Instagram story hirdetés bizonyult a leghatékonyabbnak.
