Mol Gamer Magyar Kupa

ESETTANULMÁNY

Online regisztrációk számának növelése, valamint alacsony költségen a forgalom növelése az online közvetítések nézettségének fokozása érdekében.

Kampány időszaka: 2020. október-december

Esettanulmány elkészülte: 2020.12.22

A márka története

Az Esport1 Mol Gamer Magyar Kupája szeptember végén rajtolt el hazai hírességek közreműködésével. A FIFA mérközéseket és a promóciós célú videókat a már jól ismert Gundel Takács Gábor kommentálta. A sztárjátékosok mellé bárki jelentkezhetett, hogy ezt követően a győztes páros megnyerje Magyarország egyik legelső Xbox Series X konzolját, valamint a 7 hónapos Xbox Game Pass Ultimate előfizetést. A kupára való jelentkezés októberben indult és már a selejtezők ideje alatt számos nyereményjáték került kisorsolásra. Az elődöntők és a végjáték már stúdióban zajlott. A HD Marketing október elejétől, a jelentkezési időszak kezdetétől vett részt a fizetett Facebook hirdetések kezelésében.

A márka céljai

Online jelentkezések számának növelése
Forgalom terelése a weboldalra és a Youtube csatornára alacsony költségen
Online közvetítések nézettségének fokozása

Sikertörténet

Az Esport1 szervezésében induló MOL Magyar Gamer Kupa MOL Gamer Magyar Kupa kampánysorozata során növeltük az online kupára való jelentékezések számát regisztrációs célú hirdetésekkel, majd a mérkőzések kezdetét követően alacsony költségen a weboldalra és a Youtube csatornára tereltük a felhasználókat, valamint növeltük a közvetítések nézettségét.

154

Befejezett regisztrációnkénti ár

10Ft

átkattintási ár

átkattintási arány

2020. októbertől decemberig tartó kampányidőszakban vizsgált adatok alapján.

A HD marketing megoldásai

2 fő fázisból álló kampánysorozat során először érdeklődés alapú célközönség számára létrehozott konverziós célú, dinamikus hirdetésekkel növeltük az online kupára való jelentékezések számát. Ezt követően forgalom célú, videós és statikus hirdetésekkel a weboldalra és a Youtube csatornára tereltük a felhasználókat és növeltük a közvetítések nézettségét alacsony eredményenkénti költés mellett. A hirdetések kreatívjai, valamint szövegezése is figyelemfelkeltő, érdeklődést kiváltó volt a sikeresebb eredmények elérése érdekében.

Eredmények

2020. októbertől decemberig tartó kampányidőszakban a Facebook és Instagram felületeken megjelenő fizetett hirdetésekkel közel 1 millió felhasználót értünk el. Az érdeklődés alapú, konverziós célú dinamikus hirdetésekkel egy befejezett regisztrációt 154 Ft-os átlagáron értünk el. A mérkőzések kezdetét követően közel 39 ezer hivatkozáskattintást eredményeztünk, ezzel 10 Ft-os hivatkozáskattintási átlagáron terelve a forgalmat a Mol Gamer Magyar Kupa weboldalára, valamint az Esport1 Youtube csatornájára. Videós hirdetéseinkkel közel 380 ezer lejátszást értünk el. A forgalom célú hirdetések 3%-os átkattintási arányt realizáltak, amely több mint 3-szorosa a 2020-ban mért Facebook hirdetésekből számolt átlagos átkattintási aránynak.*